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EEUU
The Daily
Jun6,2016
La firma ComScore encuestó a 2.000 estadounidenses de 18 a 49 años y encontró que los anuncios dentro de un podcast fueron vistos como la publicidad menos intrusiva en comparación con otros tipos de publicidad digital.
De hecho dos tercios de los encuestados indicaron que han actuado sobre los anuncios que escucharon en un podcast, ya sea mediante la investigación del producto o servicio, o comprando algo que escucharon por primera vez en un episodio.
El estudio encargado por Wondery, la startup de podcast fundada por Hernán López, ex CEO y presidente de Fox International Channels, declaró al medio Adweek: "Se confirma una de las cosas que las personas encuentran notable acerca de la publicidad en podcasts. Hay una gran cantidad de anuncios de respuesta directa, pero son un tipo especial".
Uno de cada tres oyentes de podcast actuales aumentará su consumo de podcast en los próximos seis meses, tras un incremento similar en su comportamiento en los últimos seis meses. Además, casi 1 de cada 5 estadounidenses escucha podcasts al menos una vez al mes, con uno de cada tres hombres de entre 18 y 34 años también escuchándolos.
ComScore dice que entre todas las formas de publicidad en dispositivos móviles, los podcasts crean la mayor mejora en la percepción.
"Está claro que estamos en medio de un nuevo boom del podcasting, impulsado en gran parte por la mejora de la accesibilidad a través de móvil, y una ola de contenido rico y convincente. Esta investigación proporciona una fuerte evidencia de por qué este sector es muy atractivo para los anunciantes. No sólo los podcasts over-index están llegando a algunas de las más valiosas y más difíciles audiencias, sino que también ponen a los consumidores en un modo de pensar que es favorable para la receptividad del anuncio", declaró Andrew Lipsman, VP de Marketing e Insights de comScore.
Adweek agregó que en una reciente encuesta realizada en Twitter por el columnista de tecnología Farhad Manjoo del New York Times, el 32 % de 1.500 encuestados informó no saltarse los anuncios en podcasts, mientras que el 43 % a veces los omite y sólo el 25 % siempre los saltan.
Wondery se ha asociado con el proveedor de inserción dinámica de anuncios ART19, y cuenta con Fox Networks Group entre sus inversores, además de ser miembro del IAB.
"Este estudio pone de relieve el poder del podcast como una plataforma digital de vital importancia para la publicidad de marca. Vimos a los vendedores y compradores de medios saliendo con fuertes números en el primer IAB Podcast Upfront Showcase. Ahora, con estas investigaciones que muestran el alcance y la resonancia del medio, anticipamos una participación aún mayor para el evento a finales de este año", comentó Randall Rothenberg, presidente y CEO de IAB.