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Global
The Daily
Mar12,2018
Las audiencias digitales aún son en gran medida multiplataforma, pero el uso de 'sólo móviles' está en aumento, según un nuevo informe de comScore. A nivel mundial, el ítem sólo móvil superó a las audiencias exclusivas alcanzadas por el ítem computadoras de escritorio en 2017, impulsada en gran medida por los mercados emergentes de APAC, destaca Global Digital Future in Focus 2018.
El informe proporciona una instantánea del panorama digital global, utilizando tamaños de audiencia, datos demográficos y comportamientos en todas las plataformas digitales (de escritorio, smartphones y tablets) para identificar tendencias universales y únicas características de los mercados internacionales. Mediante el uso de las herramientas MMX-Multiplatform, Mobile Metrix, MobiLens Plus y Video Metrix, el estudio aporta distintas conclusiones sobre las métricas globales y los matices particulares de cada región.
Actualmente, el uso de móviles (smartphones y tablets) tiene un promedio de mercado cruzado del 30% del público digital, frente al 24% de sólo computadoras de escritorio; el 46% restante es multiplataforma (usuarios que acceden al contenido online vía escritorio y smartphone/tablet en un mes).
Si se tiene en cuenta cada usuario de escritorio y móvil por separado, los usuarios de dispositivos móviles universalmente consumen más minutos de digital por persona, inclusive más que el doble en la mayoría de los países analizados, encontró el reporte. Argentina continúa entregando el mayor número de minutos móviles por usuario, mientras que Canadá tiene el nivel más alto de consumo de escritorio por usuario.
El país latinoamericano también se destaca en tener la mayor disparidad entre los dos promedios, mientras que EEUU tiene la segunda diferencia más grande incluso con la presencia de un escritorio más establecido. Esta situación es menos significativa en otros mercados, que lograron evitar en gran medida la "Fase de escritorio".
Los smartphones son ahora la plataforma dominante en términos de minutos totales a través todos los mercados. Esto es más pronunciado en la India (89% del total de minutos), y menos notable en Canadá, donde se da la mayor compartición de minutos vistos en tablets (15%) que en cualquiera de los otros mercados mostrados. Los smartphones representan el 43% del tiempo, frente al 42% de escritorio.
Cuando se considera los minutos móviles por separado, ellos son abrumadoramente dominados por el consumo de las aplicaciones: más del 80% de todo el tiempo móvil en los mercados considerados por comScore. Los niveles parecen marginalmente más altos en América Latina, con Argentina, Brasil y México, dentro del top 5 de los principales mercados, con más del 90% del tiempo.