La oleada de múltiples opciones  de video en plataformas digitales tanto para contenido digital nativo y contenido de TV de producción propia, como también los servicios SVOD, están modificando la forma en que se mira el consumo de medios tradicionales. Un ejemplo de este fenómeno: el 40,3 % de los hogares de EEUU tuvo acceso a un servicio SVOD en el cuarto trimestre del 2014; en comparación con el 36 % del registrado en Q4 2013.

De acuerdo al último informe Total Audience Report de Nielsen, Netflix, como era de esperar, domina el negocio streaming, con una participación del 36 % del mercado. Lo que representa casi tres veces el número de suscriptores que posee Amazon Prime (13 %), y alrededor de seis veces más suscriptores que Hulu Plus (6,5 %).

“Cuando se mira cómo los hogares con acceso a servicios streaming basados en suscripciones en comparación a un típico hogar de TV, los hogares con banda ancha y sin SVOD, y aún hogares sin banda anda, vemos que los hogares SVOD realmente están ‘con todo’ en términos de los dispositivos que están utilizando a través de su TV tradicional. Desde DVRs hasta el uso de consolas de video juegos, estos hogares, quizás debido al su nivel de ingresos, optan y dependen de estos dispositivos en una tasa más alta. La tecnología genera tecnología”, declara Dounia Turrill, VP sénior de Insight de Nielsen.

Nielsen encontró que los hogares con suscripción SVOD dedican más tiempo a consumir video en TVs conectados, que hogares con TV sin SVOD, aproximadamente 50 minutos más al día. Estos hogares promedian de 2 horas y 45 minutos viendo TV en diferido y duplicado, 48 minutos más que la media de hogares con TV tradicionales, que es de una hora y 57 minutos. Con mayor precisión, el tiempo dedicado a la TV en diferido es una hora y seis minutos; para la consola de videojuegos es de 53 minutos, y en los dispositivos multimedia (Apple TV o Roku), de 26 minutos.

Otros hallazgos claves:

• El 35.2 % de los hogares estadounidenses se suscriben a servicios de banda ancha, pero no SVOD, y el 24, 5% restante de los hogares no tiene banda ancha ni SVOD. Empresas como Netflix es probable que tengan en marcha planes para abordar esos datos demográficos.
• La penetración de la banda ancha y el acceso a SVOD están fuertemente relacionados a los ingresos. 13 % de los hogares cuenta con múltiples servicios streaming y cerca de la mitad de los hogares SVOD tiene un ingreso anual de más de US$ 75.000, mientras que dos tercios de los hogares sin acceso a banda ancha tienen ingresos de menos de US$ 40.000.
• Los usuarios SVOD son jóvenes: 25 % de los suscriptores SVOD son menores de 35 años; mientras que del otro lado del espectro de edad, sólo el 11 % de los usuarios de SVOD son mayores de 65 años.