Los hispanos, como grupo culturalmente cohesivo en EEUU, demuestra marcadamente una mayor propensión a suscribirse a los paquetes “flacos” (skinny bundles), aquellos servicios de contenido de video simplificados que ofrecen algunas compañías de medios y distribuidores como alternativa a las suscripciones de TV paga tradicionales. Esto se explica por razones que exceden el puro factor etario.

De acuerdo con datos del Hispanic Fact Pack 2018, recogidos por el Simmons New Media Study y la publicación Ad Age, el 34,4% de los adultos hispanos online suscribe a un skinny bundle, casi tres veces el porcentaje de los no-hispanos.

Hay varios factores que estarían explicando por qué los hispanos muestran este comportamiento, sostuvo Tamara Barber, directora senior de soluciones personalizadas de Simmons Market Research. La población hispana de EEUU es más joven que su contraparte no hispana. De ahí que se observa un porcentaje más alto de quienes se suscriben por primera vez a un servicio de video, sin estar atados al servicio de TV paga tradicional.

Nótese sin embargo que, mientras el promedio de edad de los adultos hispanos online es de 37 años (comparado con los 46 años de los no hispanos) y la mitad de ellos está en la franja de 18 a 34, la sobre-indización en skinny bundles es verificable en todos los grupos etarios. Esto refleja un tema dominante: los hogares hispanos en su conjunto son consumidores más ávidos de medios.

“Tienen apetito por los medios, y se muestran como una audiencia activamente comprometida”, comentó Barber. Además, “es un grupo que suele ponderar y elegir servicios, antes que suscribirse, sin más, a un todo cerrado”.

Algunos de los servicios skinny bundle, como YouTube TV, incluyen canales en español en paquetes básicos; otros ofrecen extensiones (add-ons) en español por US$ 4 o 5 al mes además del precio del skinny bundle básico.

Barber no se sorprende por este interés. Para la analista, esto refleja la tendencia en marcha de los hispanos a no ser solo consumidores frecuentes de medios sino también adoptantes tempranos de nuevas tecnologías.

En efecto, los hispanos dedican drásticamente más tiempo, por caso, a escribir textos en sus smartphones, escuchar música, utilizar video juegos, video chatt y usar internet, si se los compara con otros colectivos.

De acuerdo con Barber, esto reafirma “lo que ya hemos visto pero que los marketers necesitan dimensionar; los hispanos deber ser vistos como un grupo en camino a ser marcador de tendencias en el mercado de los medios”.