Los ingresos procedentes de la publicidad en TV OTT, es decir, la publicidad comercial colocada en programación de calidad de TV integral emitida a través de banda ancha, se espera que crezca casi cuatro veces entre 2015 y 2020.

El informe The Future of OTT TV Advertising 2015-2020 de The Diffusion Group (TDG) muestra las primeras previsiones de anuncios públicos disponibles asociados exclusivamente con la entrega de contenidos de TV OTT.

Según TDG, la carga de anuncios promedio para un programa lineal legado de 30 minutos, se reducirá en un 38 % entre 2014 y 2020, de aproximadamente ocho minutos a alrededor de cinco minutos. Durante el mismo período, el promedio de anuncios de TV OTT cargados, aumentarán 63 %, pasando de 3,2 minutos a 5,1 minutos, durante el mismo período de tiempo, trayendo a la cargas de anuncios de TV OTT en línea con la TV lineal.

Este cambio en la carga de anuncios no es del todo malo para las redes de contenido.

Según Alan Wolk, analista sénior de TDG y autor del nuevo informe, el valor de la publicidad de TV lineal en 2020 tendrá un valor considerablemente mayor que hoy. Wolk añade que las nuevas formas de publicidad, como las promociones nativas y patrocinadas, que generarán ingresos adicionales y mantendrán estable el total de los ingresos por publicidad de TV a través de 2020 (sin crecimiento en los ingresos totales, pero sin deterioro, mientras los dólares se desplazan a la TV OTT).

En 2020, los ingresos por publicidad de TV OTT, serán de aproximadamente US$ 40.000 millones, algo menos de la mitad del proyectado de US$ 85.000 millones en ingresos totales de anuncios de TV en el mismo año.

El informe incluye un examen a fondo de las tendencias que impulsan (e inhibidoras) el cambio de la herencia a la publicidad en TV OTT, así como las previsiones detalladas de los ingresos totales de anuncios de TV, visualización de TV OTT semanal, y los ingresos publicitarios tanto de OTT y de TV lineal.