El grupo francés de TV paga Canal+ presentó hace una semana su nuevo servicio de video online por suscripción, Canal+ Series. Pero, la nueva oferta, con un precio de € 6,99 al mes, estaría condenada a correr la misma suerte que su desafortunado predecesor, CanalPlay, que cerró a mediados de 2018 luego de un desempeño pobre, según afirma Ampere Analysis. La compañía de investigación de mercado analizó las perspectivas que tiene la plataforma streaming, sus características y su potencial en un mercado extremadamente competitivo. 

La desaparición de CanalPlay se debió en parte a una oferta de televisión relativamente débil (descrita en el informe de Ampere), que se compara desfavorablemente con la de Netflix. Uno de los aspectos negativos que encuentra la evaluadora es el volumen de la oferta: el nuevo servicio ofrecerá solo 150 series de TV en el lanzamiento. CanalPlay, en su apogeo, ofreció casi 260 temporadas de contenido televisivo, abarcando 130 marcas de programas. Además de esto, ofreció más de 1.000 títulos de películas. Entonces, ¿por qué Canal+ espera tener éxito con Canal+ Series cuando la oferta parece más reducida que el fallido antecesor?

De acuerdo al analista, Canal+ aprendió una lección clave del rendimiento de CanalPlay: que el nuevo contenido es crucial para el éxito del servicio de streaming. El catálogo de CanalPlay era antiguo. En el momento del cierre, no ofrecía títulos que se hubieran lanzado en los últimos 12 meses (a pesar de la relajación un año antes de las reglas de competencia locales que influyen en la capacidad de Canal+ de hacer que el contenido nuevo esté disponible a través de sus productos de forma exclusiva). Al mismo tiempo, el 12% del catálogo de Netflix France tenía menos de un año. La novedad es que el servicio de Canal+, por el contrario, se está enfocando más extensamente en el nuevo contenido interno de StudioCanal, así como en las adquisiciones europeas y estadounidenses de las series actuales.

No obstante, Canal+ todavía tendrá que realizar grandes inversiones para garantizar que el nuevo servicio se compare favorablemente con los competidores existentes en el mercado. Netflix actualmente ofrece más de 2.000 temporadas de programas de televisión en Francia, Amazon casi 500 y OCS alrededor de 300. Para Ampere, el catálogo de Canal+ Series deberá ser reforzado sustancialmente para que el nuevo producto pueda competir a gran escala con otros jugadores en el mercado.

CONTEXTO

Canal+Series, la nueva plataforma de streaming, de acuerdo a lo expuesto por su casa matriz, destacará por su oferta de nuevo contenido propio y grandes éxitos de socios como la BBC, Showtime y FX, y de productoras internacionales. Incluirá en su catálogo series propias como Versailles o Guyana, y reconocidas producciones de FX, entre ellas What We Do in the Shadows, The Americans, Sons of Anarchy y Dexter.

El presidente del directorio de Canal+, Maxime Saada, aclaró que la nueva oferta no es una respuesta a Netflix, sino que está diseñada para ser complementaria a los servicios de transmisión por streaming ofrecidos por los competidores estadounidenses.

El costo mensual, de € 6,99, sí le planta cara a Netflix que se ofrece en Francia a € 9,99.

Aunque inicialmente ha sido lanzado solo en Francia, Canal+ planea expandir el nuevo servicio a nivel internacional, entendiendo que sus producciones dan la talla para seducir a audiencias extranjeras. Según Saada, su particularidad respecto a Netflix es el énfasis en el contenido francés y europeo.