El tráfico de video móvil de América del Norte, medida por las solicitudes de anuncios móviles recibidas en la plataforma de Videology, subió un 89 % durante el fin de semana que abarcó el 4 de julio, en comparación con los días típicos del mes anterior.

Por el contrario, el tráfico de video de PC se redujo aproximadamente un 24 % de los últimos siete días, según el proveedor de software para la TV convergente y la publicidad de video en su último estudio.

La disparidad entre la visualización de video móvil y de PC indica que los estadounidenses están tomando un enfoque de la "mejor pantalla disponible" para satisfacer sus experiencias de pantalla.

"Normalmente hay una disminución en el tráfico online durante las vacaciones debido a las actividades y los viajes adicionales. Estos datos muestran que el móvil ahora llena el vacío, lo que permite a los anunciantes utilizar un enfoque de pantalla cruzada para video y así mantener una experiencia de marketing perfecta", explicó el VP de Datos y Análisis en América del Norte de  Videology, Aleck Schleider.

Videology reveló que la publicidad de video móvil está creciendo más rápido que la publicidad de video en general. El total de impresiones de anuncios de video se duplicaron año tras año, a partir de mayo de este año, mientras que el número de impresiones de video móvil se elevó a un nivel 17 veces mayor que el de hace un año atrás.

Algunas de las razones para el crecimiento acelerado de vistas de video y anuncios de video móvil son:

• El crecimiento en el consumo de móvil entre los estadounidenses, en particular los Millennials, ha llevado a más anunciantes a explorar campañas multi-pantalla que incorporan móvil. Esto es particularmente importante cuando la orientación de los esquivos 18-34 consumidores, donde móvil realiza una performance importante en comparación con la cobertura de la PC.
• Aunque el video PC funciona bien contra los consumidores más jóvenes, el video móvil muestra una mayor concentración de público en cada descanso para los hombres y las mujeres de 21-34 años. Por ejemplo, los índices de campaña de video móviles promedian 215 hombres entre 21 a 24 años, en comparación con 148 en las campañas de video de PC. (Un índice de 100 significa que el número de impresiones servidas está a la par con la participación de un grupo de edad determinado de la población total).
• Además de la orientación demográfica, están aumentando las oportunidades de utilizar los datos de orientación más avanzados en el móvil, que es importante para la holística, la planificación de pantalla cruzada y la compra.
• El número de impresiones de video móvil con atributos de enfoques avanzados ha aumentado 13 veces desde enero de 2015, hasta mayo de 2015, para todas las campañas realizadas a través de su plataforma.

"Si bien el uso del móvil entre los consumidores ha ido en aumento desde hace algún tiempo, este año ha sido un punto de inflexión en términos de uso de video móvil, de los anunciantes. Las posibilidades de marketing de video móvil son cada vez más robustas, y una visión de las contribuciones en las campañas de pantalla cruzada en los móviles, se están profundizando. En general, móvil ofrece una increíble oportunidad para los anunciantes de video en términos de seguridad de la marca, visibilidad y eficacia. Los anunciantes están descubriendo empíricamente que la asignación adecuada de móvil añade a la mezcla global de pantallas, resultados con mayor retorno de inversión", añadió Schleider.