Desde el cuarto trimestre de 2012, la facturación total del sector audiovisual español no lograba superar la línea de los €1.000 millones. El rebase finalmente aconteció en el último trimestre de 2014, el último balance desvelado por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) del país: Los ingresos respecto al mismo periodo de 2013 subieron 9,4% en esta contabilidad, sin contar subvenciones, situando la recaudación en los €1.090 millones.

En cuanto al desglose, la televisión en abierto ha obtenido €504,2 millones; la televisión de pago, €485 millones; y los servicios de radio, €101,4 millones. El cuarto trimestre coincide con la campaña navideña, que es tradicionalmente el periodo de mayores ingresos en el año para el sector audiovisual. 

En lo que respecta a tecnologías, la TDT se ha hecho con el 52% de los ingresos de la televisión (€518,7 millones, un 4,7% más gracias a la mejora de la publicidad); mientras que la televisión por satélite (DTH) se ha llevado el 31% (304,1 millones). 

Los servicios IPTV (DSL y FTTH) fueron los que registraron un mayor aumento de ingresos (+103,7% interanual), en línea con el crecimiento del número de abonados durante el último año. 

El mayor retroceso ha sido anotado por el servicio de televisión por cable, con una disminución interanual del 4,1%.

Números en publicidad

La publicidad, en tanto, sigue dando buenas noticias, como en los últimos trimestres. Los ingresos en este terreno (publicidad convencional, patrocinios, televenta, telepromoción y emplazamiento de producto) se han cifrado en €589,2 millones (€101,4 millones de radio y €487,7 millones de televisión).

A pesar del cierre de nueve canales de la TDT en mayo de 2014, los ingresos por publicidad para la televisión en abierto han crecido un 6,9% hasta los €476,9 millones. Los €10,8 millones restantes corresponden a la publicidad en la televisión de pago. Dentro del segmento de la televisión en abierto, las privadas han obtenido €438,3 millones, que representan el 89,9% del total de televisión. Los dos principales grupos de televisión, Mediaset y Atresmedia, conjuntamente suponen el 85,4% de los ingresos de publicidad.

Por su parte, el grupo de televisiones públicas, con una pérdida de peso en el sector por el cese en 2010 de la venta de publicidad de la pública RTVE, han registrado ingresos por publicidad por valor de €38,7 millones.

Cifras en detalles

–El consumo promedio de televisión durante el cuarto trimestre de 2014 se ha situado en 247 minutos (4 horas y 7 minutos) por persona y día.

–Por plataforma, el consumo de televisión, tanto en abierto como de pago, se ha repartido en un 80,6% para la TDT, un 3,3% para el DTH y un 16,1% para las plataformas de cable e IPTV (xDSL y FTTH) (1,2 puntos porcentuales más con respecto al trimestre anterior).

–Los canales más vistos durante el cuarto trimestre del año han sido los generalistas Telecinco y Antena 3, con una audiencia media del 14,5% y del 13,5%, respectivamente. En mayo de 2014 cerraron los canales Nueve, La Siete, Nitro, Xplora, La Sexta 3 y AXN, y su audiencia se ha repartido entre el resto de canales TDT.

–En edades comprendidas entre 18 y 65 años las opciones mayoritarias son, igualmente, Mediaset y Atresmedia, con 32,4% y 28,2%, respectivamente. 

–En el segmento de población mayor de 65 años las audiencias de los 3 grupos principales han sido muy similares a las del trimestre anterior: Mediaset (26,7%), Atresmedia (25,3%) y RTVE (20,4%).

–El número total de abonados, la TV paga nacional se ha situado al final del cuarto trimestre de 2014 en 5,1 millones, 345.000 abonados más en la comparación anual. El mayor crecimiento se ha registrado en la IPTV, que ha sumado 325.000 nuevos clientes, relacionado sobre todo con las ofertas comerciales de Telefónica.

–En el cuarto trimestre de 2014, ha continuado el aumento de la contratación del servicio de TV de pago a través de ofertas empaquetadas. La  modalidad de empaquetamiento que más ha crecido ha sido el “quíntuple play”, que ha contabilizado 303.000 altas nuevas en el trimestre y suma 2,2 millones de abonados. Este paquete incluye los servicios de voz y datos −de móvil y fija−, junto con televisión de pago en una única factura. Más de la mitad de los abonados de televisión de pago, el 63,2%, tenían el servicio contratado bajo alguna modalidad empaquetada con otros servicios de telecomunicaciones.