La TV en vivo sigue siendo la única fuente de video por defecto más común, con cerca de un tercio (34 %) de estadounidenses encuestados diciendo que la TV en vivo es lo primero que encienden cuando quieren ver algo, la cifra más alta para cualquier plataforma.

Pero esa situación puede revertirse, ya que la participación de la TV en vivo sigue disminuyendo significativamente. Hace dos años atrás, el 50 % de los espectadores nombraban a la TV en vivo como su defecto, 16 puntos más que este año.

Por otro lado, las fuentes de TV online ahora representan la mayor cantidad de la cuota de visualización, aun con la TV en vivo y el DVR combinados.

La firma Hub Research ha presentado un informe que muestra que el cliente promedio de TV paga, utiliza dos o más fuentes de TV online además de su suscripción MVPD.

Tomando a todos los usuarios de todas las plataformas de TV, los espectadores destinan 32 % de su total de visualización de TV, a  la TV en vivo (frente al  41 % en 2013) y el 15 % a los shows en su DVR (frente al 21 % en 2013). Las plataformas online ahora representan el 46 % de todo el tiempo de visualización (una suba del 34 % desde 2013).

"Un cambio en las fuentes por defecto no es lo mismo que cortar por completo un proveedor de TV paga. Sin embargo, creemos que es un umbral psicológico importante. A la gente le encanta la elección, pero cuando se trata de TV, existen fuentes alternativas más que cualquier persona podría utilizar. Ellos anhelan una base de operaciones, y la posición de la 'primera fuente de encendido' será cada vez más envidiable mientras evoluciona el mercado", dijo Jon Giegengack, director de Hub y uno de los autores del estudio.

El estudio también encontró que la sabiduría convencional sobre Millennials es cierto: Entre los jóvenes espectadores, fuentes online han reemplazado a los shows en vivo como la base de operaciones para la TV. De hecho, el 40 % de los espectadores de 16 a 24 años usan Netflix como su base de operaciones. Sólo el 26 % ven TV en vivo por defecto, y los Millennials específicamente (18-34 años) son igualmente propensos a elegir entre la TV en vivo (33 %) y Netflix (31 %).

"Es importante señalar que junto con una disminución general como a ir viendo fuente, la TV en vivo está perdiendo terreno, en lo que se podría argumentar como las más valiosas ocasiones de visiualización. Los shows donde las personas están más comprometidos, frente a las ocasiones en las que sólo están buscando tener algo en el fondo”, añadió Peter Fondulas de Hub.

Decoding the Default, es un estudio de seguimiento que incluyó una encuesta realizada a 1.200 espectadores de TV de EEUU con banda ancha, de entre 16 a 74 años. Las comparaciones con los hallazgos de 2013, se midieron entre los espectadores que ven al menos algún contenido online, de 18 a 54 años.