"No se trata de trabajos de Desk Researchs. Son trabajo de campo, encuestas y auditorías físicas y contables". La aclaración la hizo hace solo horas la investigadora Business Bureau (BB) en el momento de presentar una síntesis de su más reciente relevamiento, una actualización del mercado de televisión de pago de América Latina. 
BB asegura que para comienzos de 2015, el total de Hogares con TV Paga (HTVP) alcanzó los 85,27 millones, con una penetración del 52% en Latinoamérica, Caribe y Brasil. Argentina se ubicó en el primer puesto en relación a la penetración de TV paga con un 84% de los hogares totales.

El  ranking de mayor penetración continúa con la región del Caribe (Aruba, Barbados, Curacao y Trinidad y Tobago) con un 79% de cobertura, sin embargo con niveles de Sub Reportajes Técnicos y Piratería de diverso nivel. Venezuela con 73%, Uruguay con un 64% y Chile y Puerto Rico con ratios cercanos a un 62%.

“Latinoamérica comienza el 2015 con 61,62 millones de abonados digitales, (lo que representa casi un 72% del mercado), siendo Puerto Rico el único país 100% digital”, comentó, refiriéndose al nivel de digitalización, Verónica Bianchini, analista responsable de BB-Market Estimates.

Una vez más, la investigadora ha recordado que reporta cifras que necesariamente superan las declaradas por Organismos Oficiales. La diferencia reside en la que este relevamiento de la compañía que preside Horacio Gennari, principalmente identifica todas aquellas operaciones piratas (un mix de hogares conectados ilegalmente a una red de TV paga, operadores que retransmiten las señales a través de decodificadores ajenos, y softwares ilegales que decodifican la encriptación de las señales) más un porcentaje de sub-reportaje no declarado por los propios operadores. Estos últimos datos no son tenidos en cuenta por los estudio y reportes de organismos oficiales.

“Creemos que es vital para los players de la industria contar con éste tipo de información para identificar qué hogar está utilizando el servicio sin pagar el abono o qué cableperador está re-transmitiendo una señal en forma ilegal.”, asegura Horacio Gennari, presidente de Business Bureau. “Es más, estamos orgullosos que los mismos organismos oficiales nos consulten a nosotros sobre las penetraciones que informamos y también las empresas que cotizan en Bolsa.

Los países donde se detectan los porcentajes más elevados de piratería son Bolivia, Guatemala, Nicaragua y República Dominicana donde este ratio supera el 20%, siendo Bolivia el país con índice más alto, cercano a un 25%. 

“El 2014 fue un año espectacular para BB medido en la cantidad de Producción y Procesamiento de Datos sobre los mercados que atendemos. Hemos desarrollado nuevas plataformas online con información relevada en forma sistemática para atender y satisfacer en forma exhaustiva todas las necesidades de nuestros clientes. Y esto se refleja en este Mapa 2015”, apuntó Tomás Gennari, VP de BB.

DESPLIEGUE ONLINE

La plataforma BB-Multiscreens relevó en 2014 más de 120 plataformas online, identificando un abanico de más de 153.406 títulos online. Argentina, se colocó en el primer puesto con 47 plataformas online. Luego Colombia con 40 y Chile con 38 plataformas.

En cuanto a la cantidad de títulos online, se destaca Argentina con una oferta de 35.142 títulos. El ranking sigue con Colombia y Brasil con 31.531 y 29.160 respectivamente. Luego, México totalizando 25.836 y finalmente, Uruguay con 23.292.

BB ha proyectado en su Reporte ForecasTV la situación futura para los principales países de la región: Argentina, Brasil, Caribe, Chile, Colombia, Ecuador, México, Perú, Puerto Rico, Uruguay y Venezuela. Los analistas de la compañía proyectan que la TV Paga alcanzará 107,49 millones de abonados, y una penetración de un 64% hacia el año 2019, siendo la CAGR estimada (Tasa de Crecimiento Anual Compuesta) de 2014 a 2019 de un 5,8%.