El mercado de televisión paga de Bolivia es uno de los menos desarrollados, uno de los menos relevados por las compañías de estudio de mercado y también el más 'pirateado' de América Latina. La investigadora Business Bureau publicó este lunes su más reciente balance del país, resaltando que cuenta con 703.900 hogares con TV paga, lo que representa una penetración a nivel país de poco más de 20%, partiendo de la base de análisis de la población total (10.390.000 habitantes) y de la cantidad de hogares (3.380.000 millones). 

Pese a lo poco desarrollado, BB observa al mercado como competitivo, liderado por el operador Cotas con un 30% de Market Share; seguido por Cotel TV con 20% de participación; Comteco, 15%, Tigo, 12%; y Digital TV, 5%. 

“La tecnología de transmisión en el mercado de TV paga en Bolivia es 100% cable. La tasa de Abonados Digitales alcanza un 17% en el país. Con respecto a la presencia de operadores DTH en Bolivia y su cartera de abonados, debemos aclarar que se trata de un servicio aún muy incipiente. Sin embargo, 5 de los grandes Operadores ya se encuentran ofreciendo una modalidad satelital. De momento, es muy difícil hablar de cifras exactas en un mercado en pleno desarrollo, aunque estamos orgullosos de anunciar que en breve estaremos publicando las primeras estimaciones de abonados DTH en Bolivia gracias al aumento de contactos telefónicos y Research en nuestro Data Center”,  apunta Verónica Bianchini, media analyst a cargo de la elaboración de los datos.

BB destaca especialmente los altos porcentajes de irregularidades que se identifican en Bolivia lo que resulta "indefectiblemente" en diferencias entre los abonados estimados por este estudio y los  números declarados por los organismos oficiales. "Esos ratios ubican a Bolivia entre los primeros puestos a nivel latinoamericano de los países con mayores índices de informalidades de la industria. Según nuestros datos, actualmente en Bolivia la piratería alcanza un 25% y el sub-reportaje un 20%", agrega Bianchini. En el comparativo, esos porcentajes lo colocan como el más informal de todos en el territorio.

En relación a la medición y cobertura del mercado boliviano, Christian Peralta, COO de BB, ha confirmado planes futuros de  la empresa para lograr mayor capilaridad en la obtención de los datos. “Por fuera de las encuestas, estamos implementado el IVR (Interactive Voice Response) en Bolivia con el objetivo de incrementar el porcentaje de penetración en diferentes localidades y automatizar nuestros sistemas por medio de las opciones de respuesta interactiva”.