El mercado de entretenimiento y medios (E&M) del Reino Unido alcanzará un valor de £ 66.600 millones en 2019, gracias a una tasa de crecimiento anual compuesta del 3.2 % de 2014-2019, que impulsará la captación masiva de los servicios digitales.

El último informe Global Entertainment& Media Outlook de la firma PricewaterhouseCoopers (PwC), encontró que la industria E&M del Reino Unido estuvo a la vanguardia de la revolución digital. En 2014, el Reino Unido tuvo el segundo mercado E&M más grande de toda Europa, Oriente Medio y África con £ 56.900 millones y se mantendrá en esta posición hasta 2019, por detrás de Alemania.

"Cada vez más, sin embargo, es claro que los consumidores no ven ninguna brecha significativa entre los medios digitales y tradicionales; lo que quieren es una mayor flexibilidad, libertad y comodidad en cuándo, dónde y cómo interactúan con su contenido preferido. Tener una estrategia digital no es tan convincente como tener una estrategia global que sea apta para la era digital, una que capte tanto experiencias online como las fuera de línea para los consumidores", comentó Phil Stokes, jefe de E&M (Reino Unido) de PwC.

PwC proyecta que los ingresos de digital alcanzarán una participación del 50/50 con no digital en 2020, teniendo como mayores generadores de ingresos en digital al acceso a internet y la publicidad en Internet. Por otro lado, la publicidad en TV se ha ratificado entre los sectores digitales de más rápido crecimiento.

Se espera que este territorio conserve su posición como el mercado de publicidad en Internet más grande de Europa. Se proyecta una tasa de crecimiento anual compuesta del 10.6 % en los próximos cinco años, pasando de £ 7.000 millones en 2014, a £ 11.700 millones en 2019.

Los ingresos por publicidad digital están creciendo rápidamente con una tasa de crecimiento anual compuesta del 20 % entre 2014 y 2019, para llegar a £ 729 millones en 2019.

"En un mundo que está en fase beta, las compañías de entretenimiento y medios de hoy en día, tienen que hacer tres cosas para tener éxito: innovar alrededor del producto y la experiencia del usuario, desarrollar relaciones de consumo sin costuras a través de los canales de distribución, y poner al móvil (y cada vez más el video) en el centro de sus ofertas de consumo", concluyó Stokes.

PwC sugiere que el mercado de E&M en general debe enfocarse en la necesidad imperiosa de ofrecer experiencias que abarquen tanto actividades online como fuera de línea.