Streaming
Internacional
The Daily
Nov4,2021
En las horas que preceden al reconocimiento de cuantías de suscriptores y de la marcha de los negocios Direct To Consumer de cada uno de los grandes del streaming, Parrot Analytics revela qué ha encontrado de bueno y malo en sus estrategias. La evaluación más reciente es la hecha sobre activos streaming y los contenidos originales de ViacomCBS, que este jueves reconoció haber sumado en el último trimestre 4,3 millones de suscriptores a su parque global, redondeando casi 47 millones. Buenas cifras, mejores de las esperadas, y mejores perspectivas también, según lo subraya el mismo grupo estadounidense.
Más allás de estos resultados, ¿lo está haciendo realmente bien ViacomCBS? Parrot Analytics ha descubierto que la compañía posee una colección fundamentalmente sólida de contenido e IP para consolidarse como un actor importante en la era del streaming, objetivo central para el presidente y director ejecutivo, Bob Bakish. El problema que encuentra la investigadora es que el estado actual de ViacomCBS como 'arms dealer' por su contenido más solicitado, muestra que los ingresos a corto plazo son valorados más que la construcción y consolidación de Paramount+ como un competidor importante y notable. Si ViacomCBS quiere convertirse en un verdadero jugador poderoso en el espacio, stremear su serie más solicitada exclusivamente y en su totalidad en Paramount+ es clave para encontrar una manera de destacarse entre la competencia.
Cuando se trata de Corporate Demand Share, una consolidación de la demanda original en la que las plataformas se combinan en función de su matriz corporativa para mostrar hacia dónde se dirige la atención de la audiencia, ViacomCBS ocupa el segundo lugar entre las audiencias estadounidenses, solo detrás de Disney y por delante de otros conglomerados legacy media, como WarnerMedia y NBCUniversal.
Empero, Paramount+ va a la zaga de sus competidores SVOD, ocupando el quinto lugar en la cuota de demanda de catálogo general y el séptimo lugar en la cuota de demanda de originales digitales en EEUU. Paramount+ está logrando generar una gran demanda de su lista de programación original en promedio, pero el volumen de programación no es suficiente para convertirlo en un actor más importante en el espacio del streaming.
¿Qué explica la brecha entre la sólida posición de ViacomCBS en la demanda corporativa y el desempeño medio de su SVoD Paramount+ frente a otros streamers? ViacomCBS ha decidido buscar ingresos garantizados ahora al otorgar licencias de sus series más solicitadas, como Criminal Minds, NCIS, Shameless y Spongebob Squarepants, a otras plataformas competidoras.
El uso de Netflix y otras plataformas streaming para fortalecer el descubrimiento potencial dentro de una base de suscriptores mucho más grande solo funcionaría si esos clientes buscan nuevas temporadas o escisiones fuera de la plataforma,más precisamente en Paramount+. El reboot de iCarly se estrenó en Paramount+, y los ejecutivos creían que tener las primeras temporadas en Netflix revitalizaría el interés en el reboot, lo que provocaría una afluencia de suscriptores hacia Paramount+. No está claro si esto sucedió, en parte porque tampoco está claro si así es como funciona el comportamiento de los suscriptores.
La demanda de contenido original y con licencia exclusiva es un indicador clave del crecimiento de suscriptores para las plataformas SVoD. Para competir en el juego del streaming a largo plazo, remarca el análisis de Parrot Analytics, ViacomCBS debe priorizar recuperar la programación que está licenciando y colocarla exclusivamente en Paramount+ o en Showtime, o en una combinación de ellas.
Acciones demanda corporativa - EEUU
- Este share de demanda corporativa (cuadro de la izquierda) es realmente una mirada a lo que pueden hacer las principales empresas de medios a largo plazo si están dispuestas y son capaces de consolidar la disponibilidad de su contenido original en sus propias plataformas.
- ViacomCBS representó el 13,1% de participación en el tercer trimestre de 2021, frente al 12,3% del segundo trimestre de 2021.
- Si bien está por detrás de Disney (20,1%) por un amplio margen, todavía está por delante de otras marcas legacy media WarnerMedia (12,1%) y NBCUniversal (10,6%).
Cuota de demanda por plataforma: EEUU - Q3 2021
- Al considerar la demanda de un catálogo completo de SVOD, incluidos los originales digitales y el contenido con licencia, Paramount+ tenía una participación del 8% en la categoría para el tercer trimestre.
- Esta fue una mejora muy leve con respecto al segundo trimestre, cuando tenía un 7,9%. Más importante aún, Paramount+ superó a su competidor más directo, Peacock, de NBCUniversal, para pasar al quinto lugar.
- Sin embargo, el streamer tiene aún mucho por trabajar por ir por líderes como Netflix (21,3%) y Hulu (19,1%).
Cuota de demanda original digital - EEUU - Q3 2021
- Paramount + se queda atrás en la competencia por la participación en la demanda de originales digitales. Esto es importante porque la demanda de contenido original es clave para impulsar el crecimiento de suscriptores para las plataformas SVoD.
- Su participación del 3,9% fue una mejora con respecto al segundo trimestre (3,4%), pero no lo suficiente como para alcanzar a los streamers más importantes.
- Paramount+ (anteriormente CBS All Access) tiene muchos más años en el mercado que Disney+, Apple TV+ o HBO Max y, sin embargo, ha sido superado en participación de demanda original por todos estos streamers en los últimos dos años.
Demanda original promedio por plataforma: Principales streamers de EEUU
- Paramount+ tiene éxito en generar una gran demanda para la pequeña cantidad de originales que produce.
- La demanda promedio se ve impulsada sustancialmente por múltiples series de Star Trek enormemente populares que son originales de Paramount+, que muestran el valor de una franquicia mundialmente popular.
- El número de series originales que tiene Paramount+ es significativamente menor que la mayoría de las plataformas en este análisis. Tiene menos de la mitad de la cantidad de títulos originales incluso de Apple TV+, una plataforma mucho más nueva, y aproximadamente la misma cantidad que Peacock, su competidor más cercano en el espacio streaming. Paramount+ se centra claramente en la calidad antes que en la cantidad.