La inversión publicitaria de video europeo crecerá en más de un 30 % año tras año en 2015, y representará la mitad de toda la inversión publicitaria de visualización online de la Unión Europea para el 2020, según una investigación de Forrester. La firma de investigación predice que el gasto en anuncios de video online crecerá a una tasa CAGR del 26.4 % en los próximos cinco años.

La adopción de visualización de video móvil en Europa está creciendo mucho más lentamente de lo previsto: sólo el 14 % de los consumidores de la UE miran regularmente video en un teléfono móvil, en comparación con el 32 % en una PC y un 28 % en una tablet. El consumo de video móvil es más bajo en el Reino Unido con el 8 % y Francia con el 9 %, dijo Forrester.

Hay un caso que es llamativo: los anuncios de video in-stream son las formas más generalizadas de monetizar el contenido de video online en Europa, y, a la par, son el formato de anuncio más impopular con el 53 % de los consumidores de la UE evitando activamente anuncios antes o durante los videos online. Los picos de las tasas de evasión se dan en un 63 % entre los consumidores franceses.

Otro punto que destaca el informe es que la orientación todavía se basa principalmente en el contenido y no en las personas. En los mercados de anuncios de video más maduros del Reino Unido y Francia, donde la compra programática está más ampliamente adoptada, la orientación se alinea mejor a los perfiles sociodemográficos, a las búsquedas y los comportamientos online. El resultado es incuestionable, ya que los vendedores que compran inventario a través de los gustos de AppNexus, DoubleClick y TubeMogul; fueron consistentemente más exitosos en la entrega de los anuncios relevantes.

Forrester evaluó 50 sitios de los editores de alto tráfico en el Reino Unido, Francia, Alemania, España e Italia; y los datos de comparación de una encuesta a 16.000 consumidores de la UE con hallazgos de estudios similares, históricos.