El mercado de video digital continúa creciendo por encima de la TV tradicional, con el impulso de dos motores importantes: el formato largo bajo demanda (20 minutos o más) y el contenido en vivo que han logrado subas del 50 % y 140 %, en las vistas respectivamente, año tras año. El Video Monetization Report  Q1 2015 de FreeWheel, compañía de tecnología de anuncios online, lo asegura y destaca la dinámica cambiante de cómo los propietarios y distribuidores de contenido de clase empresarial están monetizando contenido premium de video digital.

Las vistas de anuncios de video crecieron un 43 % año tras año, mientras que las vistas de contenido de video lo hicieron un 40 %. Desde FreeWheel se subraya que estas cifras son las más fuertes desde hace tres año, momento en el que el video digital creció rápidamente desde su entonces condición de negocio incipiente.

En el primer trimestre, el 60 % de las vistas de anuncios de video provino desde programadores de streams en vivo o de contenidos de formato largo; con la visualización autenticada-MVPD en general incrementándose un 328 % año tras año, impulsada por los deportes (50 %), el entretenimiento (45 %), y las noticias (5 %). Un 57 % de ese incremento provino de la visualización de TV Everywhere autenticada de formatos de larga duración y contenido en directo.

Un punto que destaca el informe es que los consumidores se están diversificando más allá de los dispositivos tradicionales para su visualización de video online, con más del 30 % de vistas de anuncios de video originándose fuera de la computadora de escritorio o el portátil.

Los smartphones, tablets y dispositivos OTT como Roku y cajas de Apple TV, adaptadores Chromecast, consolas de juego y Smart TVs, tuvieron un crecimiento de al menos el doble en Q1; marcando el trimestre de más fuerte de crecimiento OTT (+ 380 %) desde que comenzó este seguimiento. Los smartphones también pisaron fuerte entre los consumidores, con una suba del 105 %.

Roku es líder en el mercado OTT con el 43 % de vistas de anuncios de video, mientras que Apple TV y las consolas de juegos lograron cada una un 20 % de ese mercado. Chromecast pasó a representar un 12 %, frente al 7 % del año pasado.