Tech
EEUU
The Daily
Jun19,2019
En EEUU, Tru Optik, la plataforma líder de inteligencia de datos y data-management platform (DMP) para OTT y CTV (Connected TV), anunció el lanzamiento de la solución Political Data Cloud, que permite a los anunciantes políticos utilizar tanto OTT como streaming de audio para dirigirse a grupos específicos de votantes a nivel local, estatal o nacional a través de factores tales como la afiliación a un partido, el comportamiento de votación en el pasado y la orientación de problemas.
Los datos políticos se pueden combinar con información de comportamiento; demográfico y basada en intereses, para crear segmentos de votantes personalizados que se puedan poner en práctica en más de 80 millones de hogares de EEUU a través de editores líderes y plataformas de tecnología publicitaria.
Se espera que el ciclo electoral de EEUU de 2020 sea el más caro de la historia, con un gasto anticipado de US$10.000 millones o más en publicidad para influir en los votantes de todo el país. Las campañas exitosas reconocerán los cambios más importantes en el comportamiento del consumo de medios y aprovecharán las nuevas capacidades avanzadas de focalización para llegar a audiencias específicas a través de TV over-the-top (OTT), TV Conectada y el streaming de audio.
El Tru Optik Political Data Cloud, presentado en Cannes Lions, reúne segmentos de votantes y comportamientos de casi una docena de proveedores de datos líderes, incluidas firmas afiliadas a los principales partidos políticos, como TargetSmart, así como proveedores no afiliados, como L2, Comscore y Dataline. Los medios digitales representaron menos del 15% del gasto en publicidad en las elecciones presidenciales de 2016. Se espera que esa cifra aumente más del doble en 2020, ya que CTV y el streaming de audio experimentan un crecimiento especialmente marcado, destacó Tru Optik.
"Ya estamos hablando con compañías de medios y agencias de publicidad política cuyos clientes están ansiosos por lanzar campañas de televisión conectadas" dijo Paul Westcott, VP sénior de L2, proveedor líder de datos mejorados para campañas en EEUU. "El Political Data Cloud de Tru Optik permite que los anunciantes políticos utilicen nuestros datos para dirigirse con precisión y llegar a segmentos específicos de votantes a través de la televisión y la radio".
"No se equivoquen, el campo de batalla de los medios de comunicación que separará a muchos ganadores de los perdedores en 2020 será a través de la capacidad de desplegar de manera efectiva la televisión conectada dirigida y el streaming de audio publicitario" subrayó Andre Swanston, CEO de Tru Optik. "Estos son ahora medios de vanguardia, con mucho más poder de focalización que la televisión y la radio tradicionales, y un alcance excepcional entre los hogares millenial y multiculturales. La nube de datos políticos de Tru Optik permite a los grupos de políticos llegar a los votantes más receptivos a su plataforma o causa en una forma compatible con la privacidad y con una combinación de precisión que hasta ahora no era posible".