Adquisición
EEUU
The Daily
Mar3,2014
Comcast Corporation está próxima a cerrar la adquisición de la plataforma y solución de video FreeWheel por aproximadamente US$ 320 millones. FreeWheel, creada en 2007 por ex-empleados de DoubleClick (Jonathan Heller, Doug Knopper y Diane Yu), facilita la inserción de publicidad multiplataforma en programación on-demand y transmisiones en vivo, simplificando a empresas y distribuidores de contenido online obtener en el tiempo mayores ingresos por la oferta de sus productos. La empresa es conocida por su capacidad para ofrecer inserción de publicidad altamente orientada, sobre la base de un espectro de factores específicos del usuario que la hace atractiva para los anunciantes.
FreeWheel es una compañía privada con base en Silicon Valley, y oficinas en Nueva York, Londres y Beijing, que cuenta con el apoyo financiero de Steamboat Ventures, Turner Broadcasting System, DirecTV, Battery Ventures y Foundation Capital. Desde su creación, ha trabajado con una cantidad de clientes de primer orden, incluyendo a Amazon, Fox y NBCUniversal, Turner Broadcasting y AT&T.
Hacerse de FreeWheel sería beneficioso para Comcast en tanto podría expandir sus ofertas de contenido digital, tras haber absorbido Time Warner Cable con un acuerdo de fusión por US$ 45.200 millones suscrito el pasado mes.
Si la operación se completa, Comcast tendrá tamaño y escala para impulsar el desarrollo de nuevas plantillas de publicidad, tan amplia como capacidad tecnológica para hacerlo más fácil a compradores y vendedores.
Fuentes próximas a esa negociación revelaron que el plan es mantener a FreeWheel como unidad autónoma dentro de Comcast y preservar relaciones empresariales con clientes de TV y fuera de lo digital. La idea es que la tecnología de esta empresa, enfocada en la monetización, anime a proveedores de contenido a hacer más programación disponible on-demand, algo por lo que Comcast ha bregado durante años.
