Amazon añade soporte completo para la publicación de aplicaciones web HTML5, en sus dispositivos Fire TV y Fire TV Stick. La función está disponible como parte del set  de herramientas HTML5 existente para una aplicación web de la empresa, por lo que los desarrolladores web no necesitan mucho más para llevar sus apps a funcionar con HTML5.

Los desarrolladores que poseen una aplicación de TV existente, pueden descargar el software Web App Tester de Amazon desde su Appstore en su dispositivo. Una vez instalado, basta con introducir el nombre de su aplicación y su dirección URL en línea. También puede proporcionar un archivo .zip para empaquetar su aplicación, en cualquier caso, se puede ver cómo la app web se ejecutará en el Fire TV o Fire TV Stick, a través de la opción de vista previa.

Las aplicaciones funcionan con WebView Amazon, que incluye soporte para WebGL, GPU optimizada para CSS3 Transition, y una rápida ejecución de código JavaScript. Amazon dice que hizo adiciones a WebView para incluir soporte para el hardware Fire TV/Fire TV Stick, además de la entrada analógica del Fire TV Game Controller y otros gamepads.

También se permite a los desarrolladores generar ingresos para sus aplicaciones, a través de su apoyo a su In App Purchase (IAP) API a través de JavaScript.