Una mesa redonda de la industria en la Cumbre I-COM 2015 les ha servido a Kantar Media y comScore para anunciar su primera oferta conjunta para la medición de audiencias en cross-media para los clientes clave.

Este es el primer resultado de la alianza estratégica entre las compañías, anunciada a principios de este año para proporcionar audiencia de medios integrados y la medición de campaña en los mercados de todo el mundo.

"A medida que aumentan las campañas de medios cruzados integrados, existe una creciente demanda de soluciones que reúnen a la TV y la medición de audiencias de internet para proporcionar el alcance de estas campañas y frecuencia. Estamos muy contentos por el progreso que nuestros equipos de investigación y técnicos han hecho en la combinación de diferentes técnicas de medición y el diseño de un enfoque común. Soluciones de medición de medios cruzados deben ser sensibles a las necesidades locales por lo que hemos diseñado un marco que maximiza el uso de los conjuntos de datos existentes y las consideraciones comerciales en cualquier mercado", dijo Andy Brown, CEO y presidente de Kantar Media.

Reuniendo a los expertos en la TV y medición de audiencias de internet, ambas empresas han definido un plan de trabajo conjunto que se ocupa de una serie de informes de alcances y las opciones de los activos y las técnicas de medición disponibles, incluyendo paneles, medidores, etiquetado, y routers domésticos.

"Estamos cumpliendo nuestra promesa de simplificar el despliegue de capacidades de medición a nivel mundial y acelerar la creación de nuevos servicios para la industria. La respuesta del cliente a nuestra asociación fue muy positiva, ya que el mercado está dispuesto para ver la medición de medios cruzados tanto de audiencias como de campañas", añadió Serge Matta, CEO de comScore.

El alcance del informe de un enfoque integrado de medición, además de TV broadcast de núcleo, incluyen:   

• TV Extendida: contenido broadcast en transmisión simultánea o bajo demanda en smartphones, tablets, escritorios y dispositivos OTT.
• Video Total: Todos los contenidos de vídeo desde las plataformas online, sin el vídeo broadcast o no, tales como YouTube.
• Vista Total: Todo el contenido online ya sea de vídeo o basado en texto, que se accedió a través de un navegador o aplicación, en los smartphones, tablets, escritorios y dispositivos OTT. Vista total,"reúne a la medición de TV estándar de oro y medición multi-plataforma online para una vista completa del uso de los medios de los espectadores en la TV y online".

Finalmente la alianza ha desarrollado un enfoque integrado para el etiquetado de Web, video y medición de aplicaciones, "permitiendo que los datos sin fisuras compartan con el permiso explícito del cliente, pero sin exigir la duplicación de las implementaciones", como solución a los pedidos de los broadcasters, los propietarios de contenido y los editores para reducir los gastos generales de funcionamiento de la medición.