En la tentativa por llegar a más cantidad de telespectadores no-lineal, aficionados al fútbol, Sky Media lanzó en las Islas Británicas un show semanal, en vivo, The Football Social, que se transmite por YouTube y Facebook, y que se extenderá al cabo de toda la temporada de la Premier League.

La serie de 33 semanas, que comenzó el último viernes 10 de agosto, es patrocinada por la compañía asociada Sky Bet y ofrece comentarios en vivo de presentadores de los canales de YouTube Football Daily y Soccer AM de Sky Media, junto con ofertas y tips de apuestas, informó este miércoles el magazine online Digiday.

La adquisición que dieciocho meses atrás hizo Sky de la cadena multicanal Diagonal View, propietaria de Football Daily, le dio entrada en la programación de YouTube.

“No tenemos a nadie mirando en terrestre, por lo tanto se trata de sumar gente que venga a nuestras plataformas para la conversación”, dijo Jason Hughes, director de soluciones creativas y contenido de marca de Sky Media.

“La estrategia de Sky es ser propietaria del ecosistema”, dijo a su vez Richard Barker, VPE de la agencia M&C Saatchi Sport and Entertainment. Y agregó que “los aficionados al fútbol no son una base monolítica; he aquí el desafío para las marcas. Esto muestra lo que Diagonal View puede hacer: crear programas ágiles, bien producidos y de bajo costo, ideales para esta audiencia, aunque no por cierto con el mismo alcance que Soccer Saturday” (el programa de televisión de fines de semana, de larga data por Sky en el Reino Unido e Irlanda).

El primer episodio de The Football Social obtuvo 200 mil vistas en los dos canales de YouTube (Football Daily tiene 1,5 millón de suscriptores y Soccer AM otros 750 mil en YouTube), sin promociones específicas fuera de la promoción cruzada en otros canales. “Un buen comienzo”, de acuerdo con Hughes.

Durante la última Copa del Mundo Rusia 2018, Sky ofreció una serie de ocho episodios por Sky Bet que llegó a 2,5 millones de vistas (views) en Facebook, Twitter, Instagram y la plataforma VOD de Sky. Sobre este antecedente, hay confianza en que se puede llegar a una magnitud similar con The Football Social.

En los últimos nueve meses, Sky Media y Diagonal View han llevado a cabo doce campañas con marcas como Beats, Visa, Carling y la campaña filantrópica sobre salud masculina Movember.

“Hay aún compañías de RR.PP. que están haciendo un buen trabajo en generar ruido en las redes sociales, pero lo que estamos tratando es de atraer más empresas con presupuestos reales que estén dispuestas a invertir y crecer con nosotros a través de asociaciones”, según Hughes.