e-sports
EEUU
The Daily
Mar10, 2019
Los e-sports (deportes electrónicos) se han convertido en las plataformas de video de más rápido crecimiento en EEUU, y actualmente están experimentando un crecimiento anual de doble dígito en cuanto a audiencias e ingresos a nivel mundial. Esa es la principal conclusión a la que ha llegado una reciente investigación realizada por VAB (Video Advertising Bureau). En un reporte especial, destaca el fenomenal engagement de estas plataformas, en las que se gastan más de 18.000 millones de minutos por mes, con un aumento del +74% comparando 2018 con 2017. De esta manera, los juegos registran uno de los más altos niveles de fidelización dentro del universo digital.
Sobre este punto, un relevamiento de VAB sobre la cantidad de minutos promedio gastados online por mayores de 18-34 años en plataformas de juegos (en negrita) y sociales en septiembre de 2018 en EEUU, revela lo siguiente: La plataforma de gaming Twitch.TV se ubicó en el primer lugar con 426 minutos, seguida de Snapchat con 414; Instagram: 413; Square Enix: 265, Bandai Namco: 221; Take 2 Interactive: 116; Reddit: 93; Blizzard: 84; Twitter: 69; Ubisoft: 49; Craiglist: 36; Bleacher Report: 33; LinkedIn 23; Barstool Sports:19; Yelp:13; Vice: 9; Deadspin: 4; y Upprox con apenas 2 minutos.
El compromiso de los fanáticos de e-sports se extiende a los patrocinios de la marca y también a la publicidad:
- El 41% cree que los patrocinadores son críticos para el éxito de los deportes electrónicos.
- El 63% de los fanáticos definitivamente prueba los productos mostrados durante los juegos de e-sports.
Por otra parte, la consultora señala que en TV, los deportes electrónicos tuvieron más de 300 horas de programación durante la temporada '17 -'18, un 46% más que la temporada anterior.
"Con un sesgo de millenials masculinos, los e-sports ofrecen una audiencia apasionada, multidimensional y altamente deseable. Estos fanáticos están muy comprometidos con el contenido en todas las pantallas, incluida la televisión, donde el compromiso con los e-sports ha crecido significativamente solo durante el último año" dice VAB.
