De acuerdo a información de la Unión Europea de Broadcasting (EBU), el 93 % de los TVs conectados que están disponibles para la venta, soportan el estándar HbbTV, como también sus servicios.

La investigación realizada por la organización muestra que los usuarios tienen interés por HbbTV, no solamente para acceder al VOD, sino también porque permite conocer más sobre un programa específico o inclusive para navegar, a través del estándar extendido EPG.

Hybrid Broadcast Broadband TV (HbbTV) es una norma internacional de emisión de contenidos bajo demanda, que combina servicios de broadcasting y banda ancha. Se trata de una iniciativa de la industria y de promoción para la TV digital, para armonizar la emisión IPTV, banda ancha y la entrega de entretenimiento para el consumidor final a través de smart TVs conectados a decodificadores.

El estándar se utiliza en gran parte de Europa Occidental, incluyendo Francia, Alemania, Polonia y España. Algunos países de Europa Oriental y Central están avanzando rápidamente con la introducción de nuevos servicios, entre ellos Polonia, Austria, Hungría y República Checa, según el reciente informe HbbTV en Europa, publicado por el Foro Holandés HbbTV.

Actualmente, la EBU se está centrando en el desarrollo de HbbTV v2, que se presentará a finales de este año junto con sus productos. La nueva norma poseerá extensiones como el uso de la nueva tecnología popular de navegador (HTML5), un formato de transmisión mejorada (DASH) y poder vincularlo con segundas pantallas.