NBCUniversal creará episodios especiales de sus más reconocidas franquicias The Tonight Show, The Voice, Saturday Night Live, entre otras, para Snapchat, en el marco de un acuerdo de varios años entre la cadena televisiva y la aplicación tecnológica social caracterizada por la fugacidad de sus mensajes.

Así lo informó este lunes The Wall Street Journal.

Una de las primeras iniciativas será "The Voice on Snapchat", serie que coleccionará performances enviadas por los usuarios y examinadas por "coaches" de The Voice, el famoso concurso de talentos de la cadena NBC. El 8 de septiembre, E! News inaugurará el segmento "The Rundown", una serie semanal de cultura pop que destacará contenido exclusivo para Snapchat.

Como contraprestación de este acuerdo, NBCUniversal planea desarrollar y vender paquetes de anuncios que incluyen a Snapchat como parte del trato. Este no es el primer acuerdo entre NBC y Snapchat. La cadena televisiva está usando la app para transmitir contenido de los Juegos Olímpicos 2016 que tienen lugar en Rio de Janeiro. A través de un canal especial en Snapchat se están mostrando escenas detrás de cámaras de los eventos y momentos destacados de las competencias.

Los nuevos programas serán contenido original, pero derivados de franquicias populares de NBC, como las ya mencionadas Saturday Night Live, The Voice y The Tonight Show de Jimmy Fallon.

Ron Lamprecht, vicepresidente ejecutivo de Desarrollo de Negocios y Distribución Digital de NBC, dijo al diario neoyorquino que el quid pasa por crear contenido específicamente para la audiencia de la app en formato de video vertical, no quedándose en reutilizar segmentos de TV.

En tanto Linda Yaccarino, jefa de ventas publicitarias de NBCU, dijo que la compañía quiere trabajar con Snapchat debido a que la aplicación participa del "zeitgeist cotidiano de la cultura pop". Los miembros de la demografía más joven a los que llega Snapchat, señaló la ejecutiva, cuentan a la aplicación como parte de su "ritual diario".