En Buenos Aires, se acaba de presentar una nueva herramienta para crear audiovisuales. Creada por Jorge Edelstein, fundador de Yellow Kingdom, “Visual Incubation” es una metodología de intercambio visual-emocional diseñada para concebir historias en colaboración. Creador de series como Soy Luna, Bia y Once de Disney, Edelstein diseñó este nuevo enfoque digital con el objetivo de idear y enriquecer proyectos audiovisuales, y potenciar la investigación, documentación y construcción narrativa en una dinámica grupal y autogestionada.

“Definiciones de mundo, conflicto, personajes, target, objetivo comercial y presupuesto son analizados en un pizarrón digital colaborativo, anclando en la imagen para anticipar, transmitir emociones y sugerir narrativa. Visual Incubation surge a partir de la necesidad de sistematizar y llevar a un lenguaje digital y colaborativo las dinámicas de creación de contenidos en contextos comerciales. Pasando por pequeñas empresas hasta grandes corporaciones, plantea la búsqueda de consenso en diálogo con los objetivos de la empresa para garantizar el avance o descarte de proyectos, hasta llegar al ‘greenlight’ definitivo”, describió el profesional.

La metodología, según remarca su autor, permite alinear grupos de trabajo y detectar posibles problemas narrativos en etapas iniciales, incluso previas a la escritura, junto con la posibilidad de generar un seguimiento de los proyectos en instancias iniciales hasta niveles de creciente sofisticación. Puede servir tanto a la industria como al creador independiente, sobre todo en los tiempos actuales donde el foco está puesto en el desarrollo y generación de contenidos.

“Esta metodología de narrativa visual-digital permite a los profesionales de la industria de comunicación crear contenidos a partir de conectar conceptos creativos a variables comerciales. Con ella se visualiza la narrativa en una dinámica en la que se busca potenciar el éxito del proyecto, asegurando su comprensión horizontal en distintas áreas de una misma empresa, dando flexibilidad y permitiendo cambios de dirección ante ‘feedbacks’ colaborativos o necesidades puntuales de la industria que se manifiestan a lo largo de los procesos de desarrollo y producción”, apunta Edelstein.

CÓMO NACIÓ VISUAL INCUBATION

Edelstein creó esta técnica a partir del análisis de teorías como las de ‘Inteligencias Múltiples’ de Howard Gardner, y el libro “Free Play”, de Stephen Nachmanovitch, quien desarrolla la idea de la improvisación como materia prima para la creación; y metodologías de interacción grupal para desarrollo de software como ‘Agile’ o ‘Scrum’.

Ha utilizado esta metodología en sus equipos de trabajo para The Walt Disney Company Latin America, y también en desarrollos para canales internacionales y OTTs como Netflix. Asimismo, el clúster audiovisual de Mendoza, Film Andes, ha realizado una primera experiencia abierta, que ha permitido sistematizar el esquema de enseñanza de la metodología en un entorno profesional independiente.

Actualmente, el creativo está desarrollando un “Lab” de Visual Incubation en Buenos Aires, junto a la Facultad de Comunicación de la Universidad Austral. “El objetivo es aplicar la metodología en un formato de laboratorio académico que esté también abierto a empresas de la industria”, completó.

EN CONTEXTO

Yellow Kingdom desarrolla franquicias de propiedad intelectual en series, libros, apps y juegos. Jorge Edelstein es su director creativo y fundador. Su profusa experiencia laboral recorre tanto el mercado publicitario como el mercado televisivo y cinematográfico. Ha generado formatos y contenido para las principales cadenas de Argentina, México y Brasil como Artear, Telefé, América, TV Azteca, SBT; y canales internacionales como MTV, Fox, FoxKids, Jetix, Nickelodeon, Disney Channel, Disney Junior y Disney XD. Ha ganado numerosos premios nacionales e internacionales entre los que se destaca el International Emmy 2013 al mejor programa infantil por El Jardín de Clarilú. Fue también director de Desarrollo de Contenido para The Walt Disney Company Latin America, entre 2006 y 2016.