Los ingresos de los OTT de televisión y video en 17 países de la región Asia Pacífico alcanzarán un total de US$ 18.396 millones en 2021, muy superior a los US$ 707 millones obtenidos en 2010 y los US$ 5.741 millones del año pasado, según un trabajo de Digital TV Research, dado a conocer este miércoles. Para este año se estima que China desplazará a Japón como líder de ese mercado.

“Los usuarios de smartphones son los que continuarán liderando las audiencias de esos mercados. En la región de Asia Pacífico los smartphones son los dispositivos más importantes para la recepción de los contenidos, aun por encima de la banda ancha fija, con la excepción de Australia y Nueva Zelanda”, señaló el analista principal de Digital TV Research, Simon Murray.

La publicidad en los sitios OTT seguirá siendo la principal fuente de ingresos, estimándose que alcanzarán a US$ 8.745 millones para el año 2021, frente a los US$ 2.609 millones de 2015. China suministrará US$ 4.911 millones del total de 2021, mientras que Japón aportará US$ 1.475 millones.

Los ingresos por SVOD pasarán de US$ 1.816 millones en 2015 a US$ 6.439 millones en 2021. China agregará US$ 1.838 millones en los ingresos entre 2015 y 2021, casi seis veces más de los niveles actuales.

La descarga de películas y programas de televisión se estima que aportará ingresos por US$ 1.904 millones en 2021, por encima del alquiler de videos que llegará a US$ 1.307 millones para ese año.

“Gran parte de la actividad de los OTT en 2015 y este año se debió al establecimiento de empresas locales enfocadas en sus mercados nacionales. Sin embargo, un puñado de esos jugadores está adoptando un enfoque internacional”, señaló Murray.

“A pesar de que existe una demanda importante por el material extranjero, el contenido local es necesario en cada mercado para atraer a los suscriptores. Por otra parte, los jugadores internacionales se benefician de alianzas con empresas locales, que aportan su infraestructura de distribución y de venta minorista. Las empresas internacionales también deben adaptar sus precios a las condiciones locales. Con bajos niveles de uso de la tarjeta de crédito en la mayoría de los países de la región Asia Pacífico, los sistemas de pago locales allanan el proceso”, explicó.