Los espectadores de video digital hacen streaming de sus programas de TV favoritos a sus PCs y dispositivos móviles durante todo el día, independientemente del horario. Según eMarketer, cuando los videos son acompañados por avisos pre-roll (aquellos que se visualizan previo a la historia), la franja horaria cumple un rol al momento de determinar qué dispositivo se está usando. Los dispositivos móviles, incluyendo las tablets, parecen ser más amigables con la visualización nocturna.

Citando datos reportados por TubeMogul sobre actividad en su plataforma (abril-junio de 2015), eMarketer subraya que entre aquellos avisos pre-roll apoyando el streaming de TV vistos en computadoras, apenas el 12% fue servido a la noche (de medianoche hasta las 6am). En teléfonos móviles, la participación fue más de dos veces superior, alcanzando el 25%. Las tablets también registraron un sólido 22% de avisos de streaming de TV vistos entre medianoche y las 6am.

La visualización de la tarde-noche fue más importante en todos los dispositivos móviles, pero más marcada en tablets. Más de dos de cada cinco (41%) de los avisos pre-roll a tablets fueron servidos entre las 6pm y la medianoche. Esto comparado al 29% de avisos servidos a teléfonos móviles y el 33% a computadoras, según conclusión de eMarketer.

La mayor parte del streaming de TV a computadoras ocurrió durante la franja diurna, con el 56% de avisos servidos entre 6am y 6pm. A los teléfonos móviles correspondió una participación diurna del 46% y a las tablets el 37%.

La información cita además datos del segundo trimestre del año de FreeWheel que también da cuenta de una fuerte participación diurna de computadoras de escritorio y laptops en visualización de avisos de video digitales, así como un predominio de smartphones y tablets en uso nocturno. Los datos de FreeWheel incluyen dispositivos OTT, que tiene la más alta concentración de visualización primetime y late-night contando cualquier dispositivo, y entre las más bajas en visualización diurna.