La categoría video online está posicionada para crecer “exponencialmente” en la región Medio Oriente y Norte de África (MENA, en inglés) en 2015, de acuerdo con algunas cifras de la industria, junto a otras tendencias claves que se observan en el mercado, como el aumento de la compra programática, más modelos de contenido libre de avisos y marketing de precisión, mencionadas en un reporte publicado este miércoles por el portal Warc.

La publicación cita a Jochen Bischoff, director digital del grupo de SMG, especializado en marketing de medios, quien en un artículo del Gulf News ha observado que el video online se beneficia de la conectividad cada vez más veloz que disponen los consumidores, tasas de rentabilidad medias más elevadas y mayor innovación en formatos de video.

En la óptica de Bischoff, la competencia por presupuestos de video se incrementará en tanto las distintas redes sociales se empeñen en arrebatar una tajada de los presupuestos tradicionales destinados a la TV.

Al mismo tiempo, sin embargo, canales regionales como BeinSports, OLN.tv y Dubai.tv están considerando expandir sus audiencias de TV online, a fin de asegurarse no perder posiciones.

Bischoff resalta además que la penetración de smart TVs en el MENA superará en 2015 el 40% de los hogares, según los pronósticos, dando a entender el rol que los sistemas conectados cumplirán en la distribución de mensajes digitales en los aparatos de televisión.

En su predicción, la compra de medios programáticos se podría convertir en la pista de crecimiento más veloz en la industria digital del MENA, en la medida que el foco mute desde los anunciantes que pagan por resultados medibles de sus publicidades (“performance advertisers”) a más marcas de peso y más editores de primera línea desarrollando sus ofertas programáticas.

El experto anticipó también que los propietarios de medios de la región habrán de explorar posibilidades de modelos de contenido libre de avisos. Las aplicaciones Shahid Premium y Anghami Plus ya ofrecen ejemplos de video on demand y streaming de música, respectivamente, que ofrecen a los suscriptores un servicio sin publicidades.