Arris está buscando programadoras brasileñas para probar su nueva solución de inserción de publicidad para TV paga. La Cross Media Advertising Revenue Potential combina la plataforma de Arris que gerencia automaticamente la inserción de propaganda en los intervalos de los canales con plataformas de otras empresas que hacen lo mismo en sitios internet, como Facebook Exchanger, haciendo que los anuncios de una marca en las dos plataformas interactúen entre si. La empresa expuso la solución, todavía en fase de tests en EEUU y en Inglaterra, en su stand de ABTA 2014.

En el caso de que el telespectador esté asistiendo a un comercial del anunciante mientras navega en su tablet, por ejemplo, la página en el dispositivo móvil pasará a exhibir banners de propaganda que se está pasando en la TV. La herramienta también funciona en la dirección opuesta. En el caso del abonado que ha accedido a lo largo del día a la publicidad del anunciante en su tablet, la herramienta identifica a éste y presenta la acción del mismo producto comercial cuando el consumidor llega a casa. "Es el concepto de retargeting, para reforzar el mensaje del producto", explica Carlos Cunha, arquitecto de Soluciones de Arris.

"Los anunciantes pagan por ese tipo de campaña; nosotros ganamos una comisión por el gerenciamiento, el operador vende el espacio y las empresas de internet, que viabilizarán la integración también reciben una parte", destaca en su reporte Leandro Sanfelice, de Tela Viva.

El grupo estadounidense estuvo mostrando en ABTA una gama amplia de soluciones de entrega de video para hacer frente al crecimiento de la demanda de los consumidores de entretenimiento personalizado. Estas soluciones permiten a los proveedores de América Latina a tomar la iniciativa en la monetización, optimización y crecimiento de su oferta de distribución de contenidos y anticipar los próximos servicios de video.