La británica ITV ha decidido dar de baja a su servicio de alquiler de contenidos en ITV Player el próximo 31 de julio, en tanto que mantendrá su oferta que incluye publicidad. Los clientes tendrán un mes para ver todos los programas que están bajo la modalidad pronta a desaparecer.

La característica pago por visión fue lanzada por ITV en octubre de 2012.

"Hemos visto el verdadero éxito de nuestro negocio de pago, que es una parte clave de nuestra estrategia de diversificación de ingresos. Hemos licenciado nuestro contenido a plataformas y servicios de terceros, puesto en marcha los servicios de suscripción, como el contenido sin publicidad para iOS y más tarde este año se pondrá en marcha el primer canal de pago, ITV Encore. Habiendo probado en directo varias opciones de consumo hemos tomado la decisión de no continuar ofreciendo alquiler en la ITV Player. ITV seguirá estudiando las mejores maneras de hacer llegar nuestro contenido a nuestra audiencia, por vías libres y de pago ", expuso un portavoz de la compañía.

"El mercado está cambiando, en busca de nuevos productos y servicios. Yo no diría que el alquiler de contenido en ITV Player fue un fracaso. Hay un público, pero hemos encontrado más éxito en otras áreas".

Estas áreas incluyen  el contenido licenciado a servicios de terceros como Netflix y Amazon Prime Instant Video, acuerdos con Virgin y Sky, ITV Essentials que permite a los viajeros y expatriados ver programas de ITV en el extranjero,  y el servicio de suscripción sin publicidad ITV Premium.  En sus resultados para todo el año 2013. El contenido de ITV está disponible en 19 plataformas de acuerdo con el documento, Se han contabilizado más de 11,5 millones de descargas de la aplicación ITV Player.