La investigadora Zenith redujo su pronóstico para el crecimiento del gasto publicitario global en 2018 a 4.1% para llegar a US$ 578.000 millones para fin de año, con bajas marginales en Norteamérica, Europa occidental y Asia Pacífico.

La compañía había pronosticado una tasa de crecimiento de 4.2% en septiembre y antes había estimado un crecimiento del 4% en 2017, un descenso frente al 4.8% de 2016. "Esperamos que el gasto en publicidad crezca más lentamente que la economía mundial en su conjunto hasta 2020", informó Zenith.

La edición de diciembre del Advertising Expenditure Forecasts, muestra que el crecimiento en gasto de publicidad en América del Norte está siendo levantado por la economía boyante de Canadá y está superando el crecimiento en Europa Occidental y Central.

Entre 2017-2020, EEUU será el principal contribuyente de los US$ 72.000 millones en gastos publicitarios para el mercado global, contribuyendo con un 27% de ese gasto, China ocupará el segundo lugar con el 20%, seguido de Indonesia, India, el Reino Unido y Japón que aportarán un 4% cada uno.

El gasto publicitario en TV en EEUU caerá un 0.4% a US$ 68.200 millones en 2018, y se pronostica que crecerá un 3.4% en América del Norte en 2018, por debajo del crecimiento del 3.6% previsto para 2017.

"La TV se está reduciendo en EEUU, particularmente para la TV en red y la sindicación, ya que los anunciantes cambian hacia los presupuestos online. Parte del dinero que proviene de la TV va a las plataformas de video online, que ofrecen orientación y personalización, así como un alto alcance entre los espectadores jóvenes. Para la mayoría de los productores de contenido de video, el crecimiento futuro vendrá de monetizar su contenido online", declaró Jonathan Barnard, director de Pronósticos y director de Inteligencia Global, de Zenith.

Zenith también redujo su previsión para Europa occidental y central a 1.7% este año, desde 3.9% el año pasado, golpeado por una desaceleración en Gran Bretaña. La incertidumbre política y económica sobre el Brexit ha contribuido a una fuerte desaceleración en el gasto publicitario británico, que Zenith espera crecerá solo un 0.7% este año, frente al 9.6% en 2016.