Balance
México
The Daily
Abr24,2014
Casi la tercera parte de la inversión publicitaria total de televisión de América Latina contabilizada en el primer trimestre del año la concentró México. Brasil tiene prácticamente la misma cuota. Estos datos, salidos de la evaluadora DataCheck, muestran un claro desnivel con el resto de los mercados de la región.
Los porcentajes y primeras cifras que se conocen del destino de la inversión en publicidad televisiva trascendieron en la presentación realizada este miércoles en la capital mexicana de SendCheck+, la herramienta de monitoreo multiregional de inversión publicitaria en televisión de la consultora.
“Con SpendCheck+, hoy en día podemos compartir de manera rápida los datos estratégicos a la industria de la publicidad, porque contamos con una solución multidimensional que provee a las agencias de medios, anunciantes y cadenas televisas, de inteligencia competitiva, acceso a video y análisis a la carta”, dijo Lourdes Espinoza, fundadora y CEO de DataCheck, en su visita al país.
La ocasión sirvió también para desnudar cuánta inversión le ha llegado a la televisión abierta y paga de México del total cuantificado por la evaluadora durante el primer trimestre. De ese total general, que no fue desvelado, poco más del 30% cayó en la TV local, algo más de US$1.400 millones. A esa cifra llega DataCheck, basándose en el monitoreo de 32 canales las 24 horas y los siete días de la semana, cifra que podría aumentar entre un 20 y 30 por ciento en el segundo trimestre.
En conferencia de prensa, Espinoza aclaró que el dato del primer trimestre se debe a que siempre en los primeros meses del año se observa cierta baja en las inversiones, que luego van acelerándose en el transcurso del año.
En el desglose del destino por empresa destacaron los siguientes datos brindados por los ejecutivos de DataCheck:
-Los canales 2 y 5, de Televisa, captaron el 60 por ciento de la inversión total en televisión abierta, tanto en primetime, como en día total.
-TV Azteca obtuvo el 40 por ciento de la facturación publicitaria restante en primetime, así como en el horario de 24 horas, con sus canales Azteca 7 y Azteca 13.
-En televisión de paga, seis canales agruparon el 36 por ciento de facturación por concepto de publicidad: Unicable, FOX, Warner Channel, Sony Entertainment Television, Discovery Channel y TNT. A ese sexteto le siguieron de cerca las señales Golden, History, Natgeo y los canales deportivos ESPN y Fox Sports, todos en horario total de 24 horas.
-Respecto a categorías, la mayor parte se destinó a Fundación Televisa y Gobierno de la República, con 32 por ciento de la inversión publicitaria en televisión abierta.
-Respecto a Retail/Tiendas departamentales/Supermercados, destacaron SAMS West In y Walmart, que realizaron el 57 por ciento de la inversión, seguido de Liverpool, Coppel, Farmacias Similares, Grupo Salinas, Homer TLC, Grupo Femsa, Soriana y Comercial Mexicana.
-En cuanto a las categorías en televisión de paga, destacaron "Inalámbrico/SMS", con Grupo Televisa (Esmas móvil), Telcel (ambos con el 92 por ciento del pago publicitario), Time Warner, Teletouch México, Cuponopolis, BINBIT, Movile y Cartoon Network.
-Retail/Tiendas departamentales/Supermercados, con SAMS West In y Walmart, acumulan 44 por ciento de las inversiones en televisión de paga, seguidos de Liverpool, Homer TLC, Sears, Sanborns, Coppel, Palacio de Hierro, Grupo Femsa y Comercial Mexicana.
