The Walt Disney Company no solo ha salido a sellar uno de los M&A más sonados de la historia de la televisión y la industria audiovisual toda; también, y en paralelo, está encarando una gran reorganización que dejará en pie una nueva unidad internacional directa al consumidor a medida que la compañía de entretenimiento se adapta a un cambio rápido hacia la visualización en línea y móvil.

Kevin Mayer, desde 2015 director de Estrategia de Disney, ha sido nombrado presidente del nuevo segmento de negocios Direct-to-Consumer e International, a cargo de la supervisión del lanzamiento de un servicio streaming orientado a la familia a finales de 2019.

La medida, efectiva de inmediato, se produce mientras Disney compra las películas, activos de televisión y negocios internacionales de Twenty-First Century Fox. Los reguladores están revisando el acuerdo, que se ha complicado con la inesperada oferta puesta sobre la mesa por Comcast Corporation por Sky, el negocio DTH de los Murdoch.

CUATRO GRANDES SEGMENTOS

Con el objetivo confeso de "capitalizar el cambiante panorama de los medios de hoy en día y alinearse más estrechamente con las prioridades de la compañía para el crecimiento futuro, incluyendo la creación de contenido de alta calidad, innovación tecnológica, expansión global y directa a distribución para el consumidor",  The Walt Disney Company ha reestructurado sus negocios en cuatro segmentos: el recién formado Direct-to-Consumer e Internacional; Parques, experiencias y Productos de Consumo Combinados; Redes de Medios; y Studio Entertainment.

"Estamos posicionando estratégicamente nuestros negocios para el futuro, creando un marco global más eficaz para servir a los consumidores de todo el mundo, aumentar el crecimiento y maximizar el valor para los accionistas. Con nuestro incomparable Studio y Media Networks sirviendo como motores de contenido para la compañía, estamos combinando la administración de nuestras plataformas de distribución directa al consumidor, tecnología y operaciones internacionales para entregar el contenido de entretenimiento y deportes que los consumidores de todo el mundo desean más, con más opciones, personalización y conveniencia que nunca", aseguró Robert A. Iger, presidente y CEO de The Walt Disney Company. 

El máximo ejecutivo de la empresa subrayó la decisión de fusionar en un mismo segmento las operaciones de Productos para el Consumidor y Parques, "combinando estrategia y recursos para producir productos y experiencias aún más atractivos que dan vida a nuestras historias y personajes para los consumidores".

Bob Chapek, presidente de Walt Disney Parks and Resorts, asumirá la responsabilidad adicional de todas las operaciones de productos de consumo de Disney en todo el mundo, incluidas licencias y tiendas de Disney, como presidente del nuevo segmento de negocios Parques, Experiencias y Productos de Consumo.

UNIDAD POR UNIDAD

— El recién creado segmento Direct-to-Consumer e International servirá como una organización global, multiplataforma, de tecnología y distribución para contenido de clase mundial creado por los grupos Disney Entertainment Studio y Media Networks. Estará compuesto por los negocios de medios internacionales de Disney y las empresas dirigidas directamente al consumidor en todo el mundo, incluido el próximo servicio de transmisión directa al consumidor con marca Disney, la participación de propiedad de la compañía en Hulu, y ESPN +, el servicio a ser lanzado próximamente, programado en asociación con ESPN.

El servicio de transmisión directa al consumidor de la marca Disney, a lanzarse a fines de 2019 y aún sin nombre, promete ser el hogar exclusivo para la visualización de video por suscripción a pedido de las películas animadas y de acción en vivo más recientes en la ventana Pay TV de Disney, Pixar, Marvel y Lucasfilm. También contará con una gran variedad de series originales y exclusivas y programación de películas, junto con miles de títulos de las bibliotecas de cine y televisión de Disney. La vicepresidenta principal, Agnes Chu, pasará al segmento Direct-to-Consumer e International y continuará supervisando la programación para el próximo servicio de transmisión de marca Disney.

BAMTech, actualmente dirigido por Michael Paull, está desarrollando tanto la plataforma de transmisión de Disney como las plataformas ESPN + y ahora albergará toda la tecnología y productos digitales orientados al consumidor en toda la compañía como parte del segmento Direct-to-Consumer e International. Este centro para plataformas tecnológicas y de datos dentro del segmento Directo al Consumidor e Internacional proporcionará a la compañía no solo mayor calidad y eficiencia, sino también mayores conocimientos sobre el consumidor que permitirán una mayor personalización y experiencias de usuario sustancialmente mejoradas.

La gestión de las ventas globales de publicidad para las propiedades de medios de Disney -entre ellas ESPN, ABC, Freeform y los canales de Disney- pasará de Media Networks al nuevo segmento Direct-to-Consumer e internacional, brindando a los anunciantes una ventanilla única para llegar audiencias en todas las propiedades de medios de Disney, incluidas sus plataformas en línea y directas para el consumidor. Rita Ferro, presidenta de ventas publicitarias de Disney | ABC Television Group, y Edward Erhardt, presidente de Global Sales & Marketing de ESPN, ahora se reportarán directamente a Mayer. Las operaciones de tecnología de publicidad en las propiedades de medios de la empresa también se administrarán bajo el nuevo segmento.

Además, para alinearse más estrechamente con las iniciativas directas de la compañía para el consumidor, las operaciones de ventas de programas dirigidas por Janice Marinelli, incluida la distribución mundial de contenido de cine y televisión al servicio de transmisión directa al consumidor de la marca Disney, Hulu y otras plataformas y canales de terceros, así como Movies Anywhere, se integrarán en el segmento de negocios directo al consumidor e internacional. Marinelli reportará directamente a Mayer.

Los canales internacionales de la compañía, incluidos los canales internacionales de Disney, se consolidarán en el nuevo segmento de negocios.

Direct-to-Consumer e International también será responsable de la distribución de todos los servicios directos al consumidor a nivel mundial.

El equipo de Walt Disney International de gerentes regionales en EMEA (Europa / Medio Oriente / África), Asia y América Latina ahora le reportará directamente a Mayer.

Este ejecutivo ha supervisado adquisiciones estratégicas clave como las de Pixar, Marvel, Lucasfilm y, más recientemente, el acuerdo pendiente por 21st Century Fox. Antes de convertirse en vicepresidente ejecutivo sénior y director de Estrategia, se desempeñó como vicepresidente eecutivo de Estrategia Corporativa y Desarrollo Comercial.

— El nuevo segmento de Parques, Experiencias y Productos de Consumo se convertirá, según remarca el comunicado del grupo, "en el centro donde las historias, los personajes y las franquicias de Disney cobrarán vida". El negocio mundial de productos de consumo de Disney se fusionará con Walt Disney Parks and Resorts bajo el comando de Chapek. Las operaciones de productos de consumo global de Disney incluyen el negocio de licencias líder a nivel mundial en juguetes, prendas de vestir, artículos para el hogar y juegos y aplicaciones digitales; la editorial infantil más grande del mundo; tiendas Disney en todo el mundo; y la plataforma de comercio electrónico de compras en Disney.

Chapek se ha desempeñado como presidente de Walt Disney Parks and Resorts desde 2015, supervisando las emblemáticas empresas de viajes y ocio de la compañía, que incluyen seis destinos turísticos en EEUU, Europa y Asia; Disney Cruise Line; Disney Vacation Club; y aventuras de Disney. Antes de eso, fue presidente de Disney Consumer Products, donde reorientó el negocio hacia una estrategia impulsada por marcas y franquicias, mientras lanzaba nuevos productos y experiencias minoristas que combinan innovación tecnológica y creatividad.

— El segmento comercial de Disney Media Networks (Redes de Medios) está copresidido por Ben Sherwood, presidente de Disney | ABC Television Group, y James Pitaro, quien recientemente fue nombrado presidente de ESPN y anteriormente se desempeñó como presidente de Disney Consumer Products and Interactive Media. El segmento de Media Networks seguirá siendo prácticamente el mismo, con la excepción de las operaciones internacionales de Disney Channel que se están trasladando al segmento de negocios Direct-to-Consumer e International junto con la administración de ventas / tecnología de publicidad global.

— El segmento de negocios de Studio Entertainment tiene al comando a Alan F. Horn, presidente de The Walt Disney Studios. Continuará siendo prácticamente el mismo, con excepción de la administración de las ventas de programas que se trasladan al segmento de negocios Direct-to-Consumer e International. El segmento Studio Entertainment incluye Walt Disney Animation Studios, Disney Live Action, Pixar Animation Studios, Marvel Studios y Lucasfilm, así como Disney Theatrical Group y Disney Music Group.