Aunque muy distante de las cifras que alcanzan los deportes tradicionales, todas las evaluaciones coinciden en que el fenómeno eSports sostiene una escalada importante que se mantendrá en los próximos años. Se prevé que la cantidad de fanáticos de los deportes electrónicos a nivel mundial aumentará un 59% en los próximos cinco años. Según un relevamiento de Business Insider Intelligence, en 2023 los consumidores de eSports superarán los 600 millones de consumidores a nivel mundial, una cantidad muy superior a los 378 millones contabilizados por este grupo de investigación en 2018. Y más allá de ese periodo se espera un crecimiento aún más significativo que los analistas no se atreven a precisar en la actualidad. 

Esto explica el atractivo que genera el fenómeno a nivel publicitario. Un número creciente de marcas están actuando para capitalizar el crecimiento de los deportes electrónicos, ya que la mayoría de los fanáticos de los juegos profesionales es millennial y está abierta a los patrocinadores de marcas, asegura el mismo estudio.

El 62 por ciento de los espectadores de deportes de EEUU tiene entre 18 y 34 años, según Activate, mientras que el 58% tiene una actitud positiva hacia la participación de la marca en los deportes, según Nielsen. Newzoo, en tanto, anticipa que los ingresos por patrocinio de los eSports globales alcanzarán los US$ 359 millones en 2018, aproximadamente un 53% más en el comparativo año con año. Esta creciente inclinación por los deportes electrónicos y la actividad de la marca ayudan a explicar por qué,  de acuerdo a Business Insider Intelligence, las figuras públicas de alto perfil buscan sacar provecho: a fines de octubre, la leyenda del baloncesto, Michael Jordan, y el artista Drakeboth, realizaron inversiones en empresas de esports, por ejemplo.

En este nuevo informe, denominado The Esports Audience Report: Why the Esports Audience is Set to Surge and How Brands can Take Advantage, entre otros aspectos de singular relevancia, los autores buscan explicar el crecimiento de la audiencia de eSports y por qué representa una oportunidad publicitaria atractiva para las marcas.

La expansión que se proyecta está  impulsada por muchos factores, aclaran los autores del informe, incluida la inversión de las ligas deportivas tradicionales, un mayor número de acuerdos de transmisión y la expansión de la escena de los deportes basados ​​en dispositivos móviles. Otro dato de relevancia que surge del reporte: los consumidores más seducidos son millenials pero los Gen Zers pueden aportar lo suyo al fenómeno porque "son claramente más receptivos a los deportes no tradicionales que a los deportes tradicionales".