No lo hizo al estilo Steve Jobs simplemente porque no hay un genio que iguale al fundador en el grupo de Cupertino. Pero lo hizo; Apple lo hizo: desde esta semana es oficialmente un player más en las grandes ligas del streaming. La presentación del muy pre-anunciado nuevo Apple TV ha estado dentro de las expectativas, incluyendo sorpresas completamente inesperadas. Apple no es más una compañía centrada en hardware: ahora le suma también servicios y contenidos de televisión. En el Teatro que lleva el nombre del creador, en su famosa sede californiana, Tim Cook y su gente han corrido el telón a una nueva compañía, en donde el entretenimiento audiovisual pasa a tener una importancia capital, aunque no se lo reconozca explícitamente así.

Estrellas de Hollywood, del cine y de la televisión, como Steven Spielberg, Jennifer Aniston, Oprah Winfrey, J.J. Abrams y Steve Carrell formaron parte del acto de presentación de Apple+. El servicio se integrará a la renovada aplicación de televisión de los dispositivos de la marca. Con este lanzamiento, del que no se conocen todavía los detalles básicos, tanto en contenidos como en precios, Apple buscará sacar más réditos de su millonaria base de clientes con esta valiosa combinación de hardware, software y servicios

 Sorprendió el anuncio de una nueva tarjeta de crédito, la Apple Card, que convierte a la compañía también en una firma financiera. La tarjeta estará habilitada para su uso a través de la aplicación Apple Pay (que está integrada en los iPhone) o vía una tarjeta física de titanio que cualquiera de sus clientes puede pedir. 

En este servicio, que aún no tiene fecha de lanzamiento en EEUU, Apple ha cerrado una alianza con Goldman Sachs y Mastercard.