A la natural necesidad de informarse y consumir noticias que tienen los consumidores en este trasiego generado por la crisis del Covid-19, se le agrega la necesidad de entretenimiento y distracción para sortear el confinamiento y los sentimientos de incertidumbre que crea la situación. Por esta realidad, como lo han expuesto numerosos relevamientos de mercado, los niveles de consumo de entretenimiento audiovisual en la primera midad de año no tienen precedentes. Un análisis pormenorizado centrado concretamente en consumo de video premium, realizado desde el inicio de la cuarentena por LAMAC, el Consejo Latinoamericano de Publicidad en Medios, además de confirmar un considerable crecimiento de la audiencia, dejó interesantes hallazgos.

Según el estudio de la organización -nuclea a más de medio centenar de canales internacionales-, durante mayo, y a medida que evolucionaron las restricciones en algunas regiones de América Latina, la audiencia de video premium se mantuvo muy por arriba de los niveles previos al inicio de la cuarentena, de acuerdo a datos de Kantar IBOPE Media.

• Durante mayo, el consumo entre niños y adolescentes (4 a 17 años) creció un 10% sobre el promedio de enero y febrero de este año. Esta audiencia dedicó un promedio de 16 minutos más al día a estos contenidos.
• Los Millennials (18 a 34 años) incrementaron su exposición en casi 12% vs. el periodo previo a la cuarentena, dedicando hasta 18 minutos diarios más a ver contenido de video premium.
• Los adultos de más de 35 años también mantienen un incremento de casi el 16% vs. los niveles de audiencia normales, consumiendo 21 minutos más de video.

Tomando los géneros de programación que se están consumiendo, LAMAC observó que los consumidores buscan en el video premium una fuente de entretenimiento y formas de mejorar sus vidas:

• Los niños y adolescentes (4 a 17 años) han aumentado considerablemente su consumo de películas (+31%), comparado con el promedio de enero/febrero. Este grupo también ha aumentado su interés por programas de salud y bienestar (+32%) y documentales (+9%).
• Los Millennials están viendo más series y películas que antes (+10% y +17% respectivamente), pero también están explorando más programas de salud y bienestar (+22%) y documentales (+10%). El incremento de este grupo es particularmente notable en programas de cocina (+67%).
• Los adultos de más de 35 años están consumiendo más entretenimiento (películas +24%, series +13% y documentales +17%), pero también se observa un crecimiento significativo en géneros de salud y bienestar (+13%), cocina (+22%) y por supuesto, noticias (+23%).

“El entretenimiento y la necesidad de distracción han impulsado a los consumidores a ampliar sus horizontes mediáticos, a redescubrir el valor de la televisión en todos sus formatos (multipantalla) y a explorar una mayor oferta de géneros programáticos. Los incrementos observados, son una clara muestra del valor de la publicidad en video premium, no solo por el notable incremento en audiencia, sino también como un aliado clave para el posicionamiento de productos y marcas hacia el consumidor”, resaltan los autores de la investigación.

Frente a los retos actuales de la industria que debe aggiornarse a nuevos hábitos de consumo, “el video premium ofrece una fuente clave de entretenimiento y un valioso facilitador del tiempo familiar que se adapta a las nuevas necesidades de los consumidores, lo cual representa una oportunidad de gran impacto para los anunciantes”, concluye el analista.

EN CONTEXTO

LAMAC, es un grupo sin fines de lucro, financiado por 55 canales internacionales de video premium, pertenecientes a las ocho compañías que lideran los medios multinacionales en Latinoamérica: A+E Networks Latin America, AMC Networks International Latin America, Discovery Networks Latin America / U.S. Hispanic, FOX Networks Group Latin America, NBCUniversal International Networks, Sony Pictures Television Latin America, Turner Broadcasting System Latin America y ViacomCBS.