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Dom Serafini
Jul8,2020
A continuación una transcripción editada de la entrevista dada por Laurine Garaude, directora de la División de TV de Reed MIDEM, en TellyCast, un podcast dirigido por Justin Crosby de Boom! PR en Londres.
Laurine Garaude: Mipcom ha sido la semana más grande en el calendario de la industria durante mucho tiempo. Y se acerca la 36ª reunión anual de Mipcom [12-15 de octubre]. Sentimos, más fuertemente que nunca, lo importante que es apoyar a la industria durante este tiempo en particular. Se necesitará mucho trabajo duro para entregar este próximo Mipcom como un evento de calidad, pero seguro, y también para tener un programa que realmente satisfaga el momento.
La buena noticia es que a Europa le está yendo mucho mejor. Aquí en Francia, estoy sentada en mi oficina, y es realmente bueno estar de regreso. Hace una gran diferencia poder ver a las personas en persona. Por supuesto, también trabajamos muy bien online. Francia ha cambiado en el último mes. Los restaurantes están abiertos. Las escuelas están completamente abiertas desde la semana pasada, y los cines también. Europa se está abriendo a los viajes internacionales. El gobierno francés ha confirmado lo que esperábamos, que es que las ferias comerciales y los principales eventos [con más de 5.000 personas en el interior] ahora serán validados oficialmente a partir del 1 de septiembre. Eso no es una sorpresa para nosotros, pero siempre es bueno tener esa confirmación oficial. Realmente estamos volviendo, no a la normalidad, sino a la nueva normalidad, y definiendo qué es eso. Como todos sabemos, es muy importante poder reunirse en persona.
Reed MIDEM forma parte de Reed Exhibitions, que organiza más de 500 eventos por año en 30 países diferentes. Lo digo porque estamos trabajando juntos como un gran grupo para definir cómo crear y llevar a cabo ferias comerciales en esta "nueva normalidad". No es un esfuerzo individual. Es un esfuerzo colectivo que reúne experiencia de todo el mundo, que trabaja con organismos comerciales, expertos médicos y diferentes gobiernos. Reed MIDEM ahora está trabajando en los términos de lo que haremos en Cannes. Este Mipcom probablemente será el primer mercado internacional en esta industria en tener lugar. Lo tomamos como una gran responsabilidad.
Ahora estamos esperando la validación final del gobierno. Estamos elaborando las regulaciones [y tratando de encontrar] formas de hacer cosas que tengan sentido. Quizás nuestras reglas sean más estrictas que las del gobierno. Dentro del lugar de la feria, estamos regulando el flujo de tráfico y la capacidad en toda la sala de exposiciones. Crearemos diferentes entradas, y las salidas no estarán en el mismo lugar. Habrá nuevos espacios de diseño en términos de clubes y salones, [y] mucho más espacio abierto. Las conferencias se realizarán al 50 por ciento de su capacidad. También limpiaremos y desinfectaremos las habitaciones después de cada sesión. Las mascarillas serán obligatorias y estarán disponibles en varios puntos de distribución. Habrá desinfección diaria de todas las áreas, así como desinfectante para manos disponible en todo el centro de convenciones. Estamos desarrollando tarjetas de impresión en casa para que las personas no tengan que hacer cola y aquellos que no pueden imprimir en casa tendrán que distanciarse socialmente al recuperar sus tarjetas. Estamos viendo un distanciamiento social de un metro a lo largo de la exposición. Seremos muy rigurosos al respecto, ya que nada es más importante que la salud y la seguridad. El show será diferente. Nuestro enfoque principal será permitir que compradores y vendedores se reúnan de manera segura. Esa es la prioridad número uno, y no haremos grandes eventos ni grandes fiestas. Las reuniones donde no puedes tener distanciamiento social no van a suceder. Estamos buscando formatos más pequeños para ver qué se puede hacer al aire libre.
La buena noticia es que Cannes no es una gran ciudad urbana y permite muchos espacios al aire libre. Esperamos buen clima.
Muchos compradores ya se han registrado. Es posible que algunos territorios no puedan viajar, como EEUU y Latinoamérica, por ejemplo. Sin embargo, tenemos la esperanza de que las cosas mejorarán cuando llegue la conferencia. Pero suponiendo que no sea posible, ciertamente estamos siendo flexibles. Y es por eso que estamos en medio de la creación de Mipcom Online Plus, que es para enriquecer la experiencia de las personas, estén o no en Cannes. Permitirá que las personas que no puedan estar allí puedan acceder al mercado de una manera diferente.
La forma en que nos acercamos a Mipcom Online Plus es como un gran escaparate de contenido. Presentaremos contenido de expositores que tendrán áreas de espacio virtual donde podrán resaltar los programas que presentarán en vivo en Cannes. Estos programas serán accesibles para todos los compradores, ya sea que estén físicamente en Mipcom o no.
Mipcom Online Plus mostrará lo que está sucediendo en Mipcom: los estrenos mundiales, las proyecciones del mercado. También estamos lanzando un nuevo evento [en vivo y online] llamado Global Upfronts [y haremos que todas las] keynotes estén disponible a través de videoconferencia. El enfoque en este Mipcom es la capacidad de hacer negocios.
El primer Premio al Objetivo de Desarrollo Sostenible de Mipcom [por la acción climática y la protección de los océanos] es para el CEO de Sky Group, Jeremy Darroch. Estará en Cannes. Y estamos ampliando los Diversify TV Awards, que cumplirán su cuarto año.
[Pero] ¿Qué pasa con los restaurantes y hoteles? ¿Cuál es el protocolo allí? Prepararemos un documento la próxima semana más o menos con respecto a todas las pautas sobre hoteles, restaurantes y taxis del aeropuerto que serán muy útiles. Solo para dar algunos ejemplos, para los hoteles, las habitaciones permanecerán vacantes durante 24 horas entre el check-out y la nueva ocupación. Habrá procedimientos de check-in y check-out online, y nuevas políticas para el personal. Se incrementarán las operaciones de limpieza y los funcionarios del hotel limitarán la cantidad de personas permitidas por ascensor. Habrá distanciamiento social en todo momento. Habrá dispensadores de gel disponibles en las entradas, el uso obligatorio de máscaras, las instalaciones sanitarias se desinfectarán varias veces al día, etc. Y eso es solo una lista parcial. Sé que los taxis tendrán plexiglás, se requerirá usar máscaras, y tendrán dispensers de gel.
Estamos inventando una nueva normalidad, que presentaremos en Mipcom. Pero toda la industria está teniendo que adaptarse y encontrar nuevas formas de trabajo. Las personas pueden viajar menos y, por lo tanto, probablemente elegirán cuándo es más efectivo viajar, y los eventos que son más eficientes, que pueden ser una ventanilla única, probablemente tendrán una ventaja. Y eso es mejor que viajar todo el tiempo. Las personas viajarán menos, pero la necesidad de reunirse cara a cara no cambiará. Las personas continuarán trabajando digitalmente, más de lo que lo hicieron. Todos vemos que Zoom realmente funciona y que puedes hacer mucho online, mucho más de lo que habíamos imaginado. Reunimos Mip-TV Online Plus de las casas de todos en medio del confinamiento. La gente hace cosas increíbles online y estamos viendo muchos, muchos eventos comerciales virtuales sucediendo, y estamos haciendo nuestras propias versiones de digital. Esto continuará siendo una parte muy importante de la mezcla y no desaparecerá. Incluso cuando el Covid desaparezca.