Streaming
EEUU
The Daily
Oct23,2020
La competencia de contenido entre los SVoD está aumentando la inversión publicitaria en los principales streamers: durante el primer semestre de 2020, el gasto alcanzó un valor estimado de US$ 1.000 millones en publicidad televisiva.
El reporte de eMarketer muestra que en comparación, en el primer semestre (H1) de 2019 los servicios de streaming generaron US$ 328 millones en anuncios de televisión, según la compañía de medición de anuncios televisivos iSpot.tv. Entre enero y agosto de 2020, los SVoD aumentaron su gasto en anuncios de TV más que cualquier otra categoría rastreada por iSpot.tv.
Amazon fue el mayor inversor de publicidad, gastando US$ 169,8 millones en anuncios de TV para Amazon Prime Video durante el H1 2020. Otros servicios de streaming se basaron en los anuncios internos de TV para promocionarse. Las redes propiedad de Disney como ABC, FX y ESPN utilizaron miles de millones de impresiones de anuncios para promocionar Disney + y Hulu. Y NBC usó la misma táctica para Peacock.
Netflix, que no estaba entre los 10 principales servicios de streaming en términos de gasto en publicidad televisiva, redujo su gasto televisivo en un 17,6% en el H1 2020, en comparación con el mismo período de hace un año, según un portavoz de iSpot.tv. Pero el servicio se está promocionando a sí mismo de otras formas. Una de ellas es hacer que ciertas películas y programas estén disponibles de forma gratuita. En agosto, Netflix ofreció alrededor de una docena de sus programas de forma gratuita a los no suscriptores. Si bien las películas estaban totalmente disponibles, las series se limitaron a unos pocos episodios.
Otras formas de promocionarse son a través de medios digitales como Facebook y YouTube. En el H1 2020, Netflix tuvo 6.200 millones de visualizaciones de contenido de video en YouTube y 4.700 millones en Facebook, que aumentaron un 50% y un 54% año tras año, respectivamente, de acuerdo a datos de la empresa de análisis de video digital, Tubular Labs.
Entre los servicios de streaming, Amazon Prime Video tuvo la segunda mayor cantidad de reproducciones de videos en YouTube en el primer semestre, con 1.400 millones; Hulu ocupó el segundo lugar para Facebook, obteniendo 476 millones de visitas.
eMarketer destaca que los servicios de streaming también utilizan podcasts para marketing. En julio, NBCUniversal era el anunciante de podcasts más grande de EEUU, según datos de la empresa de análisis Magellan. La mayor parte del gasto en anuncios de podcasts de NBCU se utilizó para promover su servicio de streaming, Peacock. Otros streamers que gastan mucho en este tipo de anuncios son Quibi y Hulu, que fueron el sexto y el duodécimo gastadores en anuncios de podcast, respectivamente.