Los resultados de la última encuesta de Collective confirman que la publicidad de video online crece continuamente, con un 56 % de los compradores del Reino Unido planeando aumentar su gasto en VOD en más del 25 %, dentro de los próximos seis meses. Un 39 % de los encuestados, tiene al VOD en el 75 % de sus compañas, con una cuarta parte de los compradores afirmando que lo han incluido en el 90 % de sus planes.

El UK 2014 Online Video Advertising Market Report, se realizó por quinto año consecutivo a más de 100 compradores/ planificadores de medios, analizando las tendencias del mercado de video online en el Reino Unido.

Collective estima que el presupuesto medio de campaña para VOD, se sitúa en £ 56.000, comparados con los £ 6.000 de la última encuesta.

El informe puso de relieve la importancia de la alineación entre la TV y lo digital, con un enfoque más colaborativo entre ambos; ya que encontró que el 55 % de los encuestados lo considera un factor decisivo para impulsar el aumento del gasto en VOD.

"A medida que los presupuestos de TV siguen impulsando VOD, los compradores de los medios han comenzado a poner mayor énfasis en alinear su TV y campañas de video online, para coreografiar mensajes sin problemas a través de las pantallas", dijo Simon Stone, director comercial de Collective.

Para los compradores la medición del éxito de las campañas y la calidad de los inventarios de video que compran, se deben basar en tasas por publicación. En el caso de la tasa de proporción de clicks (CTR) se ha visto una disminución con respecto a la última encuesta, ya que se pone un mayor énfasis en el nivel de participación y alcance que las campañas de video online puedan ofrecer.

Esto se debe a que la interacción directa con el anuncio no tiene un papel tan predominante, el 52 % considera que la tasa de post-impresión (VTR) es la medida superior para juzgar a un espectador comprometido, frente el 48 % del año pasado. Mientras que un 16 % dijo que los usuarios únicos son su principal objetivo.

En cuanto a cómo se llega a un usuario de destino, el 49 % piensa que las herramientas más valiosas son audiencia demográfica y los datos de comportamiento; con el 20 % destacando el contexto de la orientación.