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EEUU
The Daily
Sep8,2021
La compañía de soluciones de marketing y medios enfocada digitalmente, Gannett, lanzó en EEUU, USA Today Sports+, una experiencia de suscripción digital premium completamente nueva. Su diferencial se sustenta en que le da la posibilidad a sus suscriptores de seleccionar y personalizar su experiencia deportiva local con contenido inmersivo que incluye video interactivo, audio y funciones de realidad aumentada para lograr una conexión más fuerte con sus equipos deportivos.
Inicialmente, USA Today Sports+ llegará a 7 mercados, incluidos Arizona, Cincinnati, Cleveland, Indiana, Michigan, Tennessee y Wisconsin para complementar el inicio de la temporada 2021 de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL, siglas en inglés). La oferta de suscripción brinda a los usuarios noticias deportivas en tiempo real, contenido, probabilidades de apuestas y análisis de información privilegiada con informes deportivos premium de más de 300 publicaciones locales, de nicho y nacionales en USA Today Network. Los suscriptores tendrán acceso a periodistas de USA Today Sports+ y escritores de USA Today, que brindarán información exclusiva, informes sustentados en datos comprobables y experiencias interactivas como mensajes de texto SMS y chats grupales en vivo.
“Gannett está apostando fuerte por los deportes. Estamos bien posicionados para llegar a nuestra audiencia deportiva de más de 53 millones de fans deportivos y capitalizar nuestra gran red de más de 500 periodistas deportivos dedicados, ofreciendo acceso y una perspectiva local inigualable. Nuestro acuerdo estratégico con tipico, nuestro increíble periodismo deportivo y nuestra presencia en la red USA Today garantizarán que Sports+ involucre a nuestra base de suscriptores existente, atraiga nuevas audiencias a medida que proporcionamos contenido exclusivo, experiencias y ofertas de productos para que los fanáticos literalmente puedan 'fanfarronear' más fuerte”, expresó Michael Reed, presidente y CEO de Gannett.
Para coincidir con el lanzamiento, el equipo creativo y de marketing de la marca USA Today presentó la campaña "Fan Harder", que durará hasta mediados de noviembre en los mercados de lanzamiento para promover USA Today Sports+ y destacar a los superfans deportivos. La campaña incluye anuncios de radio, vallas publicitarias y pancartas outdoor, una campaña de redes sociales con orientación geográfica con TikTok y Twitter, pantallas digitales y patrocinios en eventos locales.
USA Today Sports+ está disponible en computadoras de escritorio, web móvil y una aplicación móvil, brindando a los suscriptores las funciones de escucha de audio, "Hear This Story", el podcast "Its a Football Podcast!", personalización de la página de inicio, información y probabilidades de juegos deportivos y funciones premium de realidad aumentada (AR). La primera experiencia de realidad aumentada mostrará a la fans de los Tennessee Titans, Yolanda Dixon, y al de los Indianapolis Colts, Rick Stevens. Estas experiencias sensoriales sumergen a los suscriptores en la narración a través del seguimiento de múltiples superficies, soporte de geolocalización y soporte de video volumétrico. Los suscriptores tendrán acceso a una nueva experiencia de RA mensualmente, ofreciendo funciones interactivas líderes en la industria, visualizaciones de datos, fotos y videos interactivos con elementos 3D y experiencias de audio.
El producto es gratuito para los suscriptores digitales existentes de propiedades seleccionadas de Gannett en mercados de lanzamiento, incluidos The Indianapolis Star, Detroit Free Press y The Enquirer. Los usuarios pueden suscribirse a través de la aplicación USA Today Sports+ o directamente en el sitio web y recibir una prueba gratuita de tres meses.
