Los datos del consumidor de Parks Associates revelan que el 39 % de los espectadores OTT acceden a los servicios de video según el contenido específico que esté disponible.

            En asociación con Conviva, Parks Associates presentará su última investigación sobre consumidores durante el seminario web de la industria “El papel del descubrimiento de contenido en OTT”. El evento web explora las estrategias de descubrimiento de contenido que las empresas están utilizando como factor de diferenciación clave para atraer nuevos suscriptores y mantener a los usuarios comprometidos.

             “El contenido es clave para el éxito de OTT, y el camino para que los consumidores de hoy lleguen a ese contenido es el proceso de búsqueda y descubrimiento crucial. Los jugadores OTT tienen éxito al ofrecer una experiencia de usuario personalizada y de primera calidad que permite a los suscriptores encontrar y acceder a contenido relevante en función de sus hábitos y preferencias. Una estrategia de descubrimiento de contenido inteligente y perceptiva es un diferenciador clave para atraer e involucrar a los suscriptores a largo plazo", explicó Paul Erickson, analista senior de Parks Associates.

            La investigación del analista encontró que tres de los cinco factores principales que impulsan las suscripciones a servicios OTT involucran contenido y que la incapacidad de encontrar contenido relevante es una de las principales razones por las que los consumidores abandonan un servicio.

            "Con tantas opciones de entretenimiento al alcance de los espectadores, es más importante que nunca que los editores de streaming entiendan cómo los consumidores descubren el contenido para ganar su participación. Estoy emocionado de compartir la investigación de Conviva junto con los conocimientos de Parks Associates para revelar cómo los editores pueden comprender mejor a su audiencia y hacer crecer su negocio", añadió Nick Cicero, VP de Estrategia de Conviva.