AVoD
EEUU
The Daily
Dic8, 2022
The Walt Disney Company lanzó oficialmente este jueves en EEUU su servicio de streaming Disney+ con anuncios, que incluye una variedad de paquetes y cuenta en su debut con más de 100 patrocinantes major. La nueva gran apuesta de Disney en streaming presenta un conjunto revisado de ofertas agrupadas para ofrecer a los consumidores más opciones de visualización.
Tanto para suscriptores nuevos como existentes, desde este jueves el nivel estándar sin anuncios de Disney+ aumenta su costo a US$10.99 mensuales, y Disney+ Basic (con anuncios) ocupará su lugar en US$7.99 por mes. Además de incluir anuncios, el plan Basic no permite descargas ni funciones adicionales como soporte de GroupWatch y Dolby Atmos.
También ha sido revisado el precio del paquete Disney Bundle, que combina Disney+, Hulu y ESPN+. Disney Bundle Duo integra los niveles con publicidad de Disney+ y Hulu por US$9.99 mensuales, mientras que Disney Bundle Trio Basic, que incluye los niveles con publicidad de Hulu, Disney+ y ESPN+ se ofrece por US$12.99. Disney Bundle Trio Premium costará US$19.99 por mes e incluye los niveles sin publicidad de Disney+ y Hulu. Por su parte, el plan de TV en vivo de Hulu costará US$69.99 por mes e incluirá los planes con publicidad de Disney+, Hulu y ESPN+.
El lanzamiento se considera crítico para Disney, que espera aprovechar aún más su enorme negocio de ad-supported streaming con la esperanza de hacer que la plataforma Disney+ sea rentable en el proceso. En ese sentido, Disney confirmó que más de 100 anunciantes se han registrado en Disney+ para el lanzamiento de la oferta con publicidad, representando una docena de categorías como venta minorista, automotriz y CPG (bienes de consumo empaquetados).
Bajo la supervisión de Rita Ferro, jefa de Ventas Publicitarias, la compañía apuesta a una publicidad con volumen y variedad, y que es parte de un esfuerzo por minimizar los anuncios repetitivos, considerados una de las fallas más grandes del ad-supported streaming. La plataforma transmitirá cuatro minutos de publicidad por hora, en espacios de 15 y 30 segundos, y limitará la cantidad de veces que aparecerá el mismo anuncio en el transcurso de un día o una semana.
“Una marca como Starbucks no tendrá más de un comercial por hora, no más de dos por día. Hemos pedido a los anunciantes múltiples versiones creativas. Incluso si emiten dos al día, no se verá el mismo anuncio” indicó Ferro. La empresa planea introducir funciones que permitirán a los anunciantes dirigirse a los consumidores por región, género y edad.
“El lanzamiento de hoy marca un hito para Disney+ y pone la elección del consumidor en primer plano. Con estas nuevas ofertas respaldadas por anuncios, podemos ofrecer una mayor flexibilidad para que los consumidores disfruten de toda la amplitud y profundidad del increíble storytelling de The Walt Disney Company”, dijo en un comunicado Michael Paull, presidente de Direct to Consumer de Disney.
En números generales, Disney+ agregó 12,1 millones de suscriptores en el cuarto trimestre fiscal, para un total de 164,2 millones de clientes a nivel mundial, según el reporte de Disney el pasado 8 de noviembre. Casi 2 millones de los nuevos abonados a la plataforma procedían de EEUU y Canadá. Con este lanzamiento, Disney+ se une a Netflix en la introducción de nuevos planes con publicidad, con los que esperan reducir los niveles de desconexión, atraer nuevos usuarios y mantener el financiamiento de nuevos programas.
LAS EXPECTATIVAS
Según Kantar, podría esperarse que uno de cada cuatro de la base leal SVoD de Disney cambie al plan AVoD en el mercado estadounidense. En el tercer trimestre, alrededor del 6 % de los usuarios de Disney+ dejó el servicio, lo que no es dramático porque representa una mejora con respecto al 9 % que abandonó el servicio en el segundo trimestre y menos que el 9 % de rotación de la industria en los servicios de streaming en el período.
Para estimar cuántos suscriptores de Disney+ bajarán al nivel AVoD pago, Kantar evaluó la proporción que cambió a opciones con publicidad en otros servicios en el tercer trimestre. Mirando el resto del ecosistema entre las plataformas con ofertas SVoD y AVoD o FAST (como los suscriptores del SVoD HBO Max que bajaron de categoría a HBO Max con anuncios), aproximadamente una cuarta parte (22.8 %) se redujo a un nivel con publicidad.
Desde Samba TV, la evaluación es positiva para el gigante de Burbank. Según Dallas Lawrence, vicepresidente sénior de Samba TV, Disney está en una posición única para beneficiarse de la próxima fase de dólares publicitarios que llegarán al streaming de TV.
“A medida que Disney+ presenta una biblioteca masiva de inventario publicitario premium alineado con algunas de las franquicias más queridas y reconocibles de la historia, desde Marvel hasta Star Wars, el movimiento de dólares publicitarios fuera de la televisión tradicional hacia el streaming solo se acelerará. Disney conoce al consumidor y la industria de la publicidad mejor que casi nadie y ahora tiene el potencial de capturar audiencias previamente desaprovechadas a medida que se implementa su nivel con publicidad, especialmente los espectadores más jóvenes y más ricos. La emocionante propuesta de valor del modelo de anuncios de streaming de Disney radica en la posibilidad que ofrece para atraer y monetizar suscriptores netos nuevos o caducados. Nueva de cada diez adultos que actualmente no tienen una suscripción a Disney+ miran otro contenido de transmisión con publicidad hoy, lo que indica que estas audiencias no tienen aversión a ver anuncios a cambio de contenido gratuito o de precio reducido y son los principales candidatos para recurrir a la nueva oferta de Disney”, estimó Lawrence.
