“No somos predadores, somos socios”, dijo el presidente de Google en Europa, Matt Brittin, en el panel para profesionales de TV durante la IBC 2014 que comenzó este viernes en Ámsterdam.

El ejecutivo inglés habló sobre tres soluciones del gigante online que, según él, son claves para esta asociación: Chromecast, Android -que comienza a llegar a las smart TVs- y YouTube.

Brittin destacó que, aunque las empresas de este sector sean algunas de las mejores marcas del mundo, el universo online todavía está en fase bastante inicial, con mucho espacio para el crecimiento. “2.500 millones de personas están online; eso quiere decir que la mayor parte del mundo no está online. La transición (para una conectividad globalizada) está ocurriendo lentamente”.

Aun con todo, la distribución de contenido multiplataforma y on demand se ha tornado esencial para la supervivencia de los grupos de medios televisivos.

El gran desafío del sector, dijo, es recibir una compensación financiera para el multiscreem, amén de cuestiones técnicas, como tener online en la pantalla grande de TV de forma amigable y personalizar los productos para todos los tipos de dispositivos. Apuntó también la necesidad de conquistar la audiencia al punto de tenerla como aliada.

Respecto a la apuesta por Adroid dijo que “mantenemos el foco en la experiencia del usuario, creando un sistema de operaciones que puede ser customizado por cualquier fabricante. Si usted es un fabricante de TV o de codificadores, o un operador de TV paga, hay muchas oportunidades ahí”.

El directivo dijo que Android ya está siendo implantado por diversos fabricantes. En relación a la última plataforma Google TV, Brittin dijo que “se aprendió mucho”. “En aquel momento no sabíamos mucho sobre la experiencia multiscreen. Y no sabemos si Android será el sistema operacional dominante, pero ciertamente será una oportunidad de innovación para los desarrolladores de contenido”.

Sobre el uso de distintas pantallas, Brittin llamó a los canales a usar el protocolo de Chromecast en sus aplicativos de VOD. Según él, esta es la tecnología que “vuelve mágico el multiscreen”. A través del dispositivo, usando aplicativos compatibles en móviles, o incluso accediendo a sitios compatibles en una computadora, el usuario consigue fácilmente “jugar” el video para la pantalla de TV, garantizando video de calidad suficiente para la pantalla grande. Para garantizar la calidad, el protocolo no hace una transmisión del dispositivo para TV, sino que envía un comando para que Chromecast busque el contenido adecuado online”.

Acerca de la audiencia, el ejecutivo de Google Europa dijo que nada es más relevante que tener “fans”. Ellos son los que van a ayudar a hacer rentable la presencia de los canales en el mundo online, ayudando a dar relevancia y hasta produciendo contenido.

“Los fans ignoran las franjas horarias. Ellos quieren contacto con el contenido más y más”, dijo. Como ejemplo, mencionó el formato de Fremantle “Got Talent”, que conquistó millones de fans en YouTube, 7% de los cuales provienen de fuera del territorio de exhibición original. “Los fans homenajean el contenido. Para cada contenido colocado online, hay otros seis o siete creados por los fans en respuesta”.

La conferencia IBC 2014, de la International Broadcasting Convention, se desarrolla hasta el lunes 15 de septiembre.