Al menos 50 millones de hogares estarán suscritos a uno o más servicios SVOD, junto con un servicio de pay TV tradicional, a fines de 2014. Este dato se extrapola de las tendencias observadas en los últimos ocho años en EEUU y los dos últimos años en el Reino Unido, junto con la típica preferencia del usuario de acumular en lugar de elegir entre alternativas.

En julio pasado, Hulu, Netflix y Amazon Prime combinados, sumaban más de 55 millones de abonados en EEUU, con algunos clientes teniendo varias suscripciones. Hace ocho años que los servicios SVOD están disponibles en EEUU, y el número de hogares estadounidenses con TV paga se ha incrementado.

El informe de Deloitte, Television’s business model- Fit for a digital world, fue presentado como parte del apoyo a la Cumbre de Líderes (IBC) 2014. Realizado por Ipsos en base a una encuesta online a 2.000 usuarios del Reino Unido, la investigación tiene como objetivo mostrar el amplio abanico de los patrones de consumo de TV y las actitudes hacia él.

Al SVOD se lo ve como un complemento y rara vez como un suplemento para la TV paga; de acuerdo a Nielsen solamente representa una pequeña parte de la visualización global. El 20 % de los espectadores estadounidenses utilizaron streaming para acceder a programas. El promedio de consumo fue de 22 minutos diarios, en comparación con un promedio de 242 minutos para la visualización de la TV tradicional.

En el caso del Reino Unido, que es uno de los grandes mercados SVOD más maduros en Europa, hay un comportamiento similar al de EEUU. Una encuesta realizada a principios de este año encontró que el 67 % de los abonados de Netflix y el 77 % de los clientes de Amazon, también poseían pay TV.

Se cree que el crecimiento de este tipo de servicios generará £ 584 millones en ingresos en Europa este año, subiendo a £ 1.200 millones en 2018. Los ingresos globales se prevén que lleguen a los €  9.600 millones en los próximos cuatro años.

Los grandes jugadores como Netflix, Amazon y Hulu, aún no se han lanzado en Europa, por lo cual han abierto el mercado SVOD a servicios prestados por las empresas de TV pagas tradicionales. Algunos ejemplos claros son el Now TV de BSkyB, y el SVOD del alemán Pro-Sieben lanzado recientemente.

El reporte destaca a la penetración de banda ancha como una limitación clave en el alcance de los proveedores SVOD. En Europa hay cerca de 186 millones de hogares con banda ancha. Esto puede parecer un número importante, pero no cada hogar conectado a banda ancha puede ser un potencial cliente, aseguran los analistas de Deloitte.

La entrega de video HD a un TV requiere de una conexión de 5 Mbps, y consume alrededor de 3 GB por hora. Entonces del total de hogares con banda ancha, hay una significativa proporción que tiene una conexión que es demasiado lenta para el streaming de video a un TV.

Otro pronóstico de Deloitte es que el mercado SVOD probablemente se mezcle con el mercado global de TV tradicional. Las fronteras son cada vez más borrosas: ofertas SVOD como Netflix, están siendo distribuids a través de plataformas de TV paga como Virgin Media en el Reino Unido. Los canales de deportes BT están disponibles de múltiples maneras; vía DTH de Sky Reino Unido, por el cable de Virgin Media, entre otros.