La participación de la televisión en el gasto publicitario de China caerá por primera vez este año por debajo del 50%, continuando la tendencia a la baja de los últimos años. Según pronósticos de la agencia de medios GroupM, la TV explica el 46,8% del gasto en avisos de 2014, para reducirse aún más en 2015 hasta el 43%. Los porcentajes de 2012 y 2013 habían sido del 54% y 50,3%, respectivamente.

Sin embargo, la suma total de lo gastado en TV se espera se incremente este año en torno a un 2%, en tanto que el mercado en su conjunto crecería en 2014 un 9,8% hasta llegar a los 473 billones de yuanes (US$ 77.000 millones). El reporte de GroupM anticipa un mayor crecimiento para el mercado total en 2015, del orden del 11%, hasta los 525 billones de yuanes, si bien el crecimiento de la publicidad en TV seguirá descendiendo en términos relativos.

Excepto internet, la participación de los principales medios se proyecta declinante para este año: radio de 2,9% a 2,7%; periódicos de 9,5% a 8%; revistas de 2,2% a 1,9% y publicidad exterior de 9,6% a 9,2%.

En cambio, los avisos online se fortalecen más y más. Su participación trepa en 2014 del 25,5% a 31,4% y, según el pronóstico, escalará en 2015 hasta 37,5%, creciendo alrededor de un tercio cada año.

“Internet continua jugando un rol cada vez más importante en China y la revolución más grande actualmente en marcha en la internet es el cambio hacia el móvil”, dijo Andrew Carter, responsable del área comercial y de conocimiento para GroupM China.