Este martes, una jornada antes de que The Walt Disney Company desvelara el balance del segundo trimestre de 2023, Parrot Analytics puso bajo análisis los negocios del gigante de Burbank, los obstáculos que enfrenta y sus expectativas.

       Según el líder mundial de mediciones de demanda de audiencia, Disney debe seguir impulsando el nivel de Disney+ con publicidad para reavivar el crecimiento de las suscripciones y las fuentes de ingresos alternativas, luchar con los usuarios decepcionados de Disney+ Hotstar en la región de Asia-Pacífico y definir el curso de acción futuro con Hulu. Al mismo tiempo, debe seguir restableciendo las salas de cine para maximizar los ingresos, frenar el declive de la televisión lineal y esperar que la huelga de guionistas termine antes de que afecte a su cartera de contenidos tras la enorme interrupción provocada por la pandemia. Nadie dijo nunca que Hollywood fuera fácil. 
 
       En general, queda por ver hasta qué punto el poder de las franquicias familiares puede llevar a Disney+ sin la ayuda de una programación más expansiva. El servicio perdió 2,4 millones de abonados en todo el mundo el trimestre pasado, mientras que el crecimiento en EEUU y Canadá se ha estancado. En el lado positivo, sin embargo, está el hecho de que Disney posee 23 de las 25 series más demandadas en Disney+ en el primer trimestre de 2023, lo que representa una ventaja sobre sus rivales tanto en el desarrollo original como en las posibles oportunidades de licencia de cara al futuro. Por el contrario, menos de 10 de las 25 series más demandadas en Hulu en el último trimestre eran de su propiedad, lo que añade otro elemento al debate entre mantener o vender el streamer estadounidense.

Cuota de Demanda Corporativa: Q1 2023

• La cuota de demanda corporativa puede evaluar qué empresas tienen el contenido más valioso para licenciar. Este análisis puede ayudar de manera efectiva a valorar el legado y el contenido de la biblioteca de un conglomerado en conjunto.
• The Walt Disney Company una vez más lidera la industria con un 20,0 %, lo que refleja una amplia biblioteca de contenido resonante en sus carteras lineales y de streaming. 
• Sin embargo, cualquier hipotética fusión o adquisición futura que involucre a Warner Bros. Discovery (17,2 %), Paramount Global (12,5 %) y NBCUniversal (10,0%) probablemente haría que la emergente entidad corporativa desbancara a Disney del primer puesto.

Cuota de demanda de originales streaming: Global, Q1 2023

• En el primer trimestre de 2013, Disney+ representó un 9,4% de cuota de audiencia global de originales en streaming, lo que supone el tercer puesto por detrás de Amazon Prime Video (10,8%) y Netflix (37,9%). Sin embargo, esta cifra supone un descenso del 0,4% con respecto a la cuota de todo el año 2022 (9,8%) y del 0,8% con respecto al primer trimestre de 2023 (10,2%). 
• El descenso puede deberse en parte a la recepción ligeramente inferior a la esperada de la tercera temporada de la serie insignia The Mandalorian, que tuvo una demanda 89,90 veces superior a la media de series en todo el mundo desde su estreno el 1 de marzo hasta la emisión de su final de temporada el 19 de abril. Aunque se sitúa entre el 0,2% de todos los títulos de televisión en ese periodo, sólo supone un aumento del 9% respecto a la segunda temporada (82,52x) y un descenso del 24% respecto a la primera (118,86x). Esto puede deberse en parte al hecho de que la tercera temporada se estrenó 27 meses después del final de la segunda.
• Disney+ Hotstar, que opera en India, Malasia, Tailandia, Indonesia y Vietnam y cuenta con aproximadamente 57,5 ​​millones de suscriptores, perdió más de 3 millones de clientes después de perder los derechos digitales de la liga de cricket IPL el verano pasado. A esa pérdida ahora también se suma HBO. Esto ocurre justo cuando Succession está transmitiendo su última temporada y HBO ha anunciado un reinicio televisivo de la franquicia de Harry Potter y nuevas entradas en el universo de Game of Thrones. Dado que Disney+ Hotstar representa casi el 36 % del recuento global de suscriptores del streamer, vale la pena monitorear si hay pérdidas adicionales en el futuro de la compañía. 
• A pesar del descenso general, Disney+ sigue siendo el operador de streaming que más rápido ha crecido en la demanda mundial de contenidos originales en streaming desde su lanzamiento, ya que ha aumentado su cuota del 3,6% en 2020 al 9,4% en el primer trimestre de 2023, llegando incluso a los dos dígitos en el último trimestre.
• De cara al futuro, la cuestión será si Disney+ puede arrebatarle el segundo puesto a Amazon con el inminente lanzamiento de nuevos originales como The Muppets Mayhem, Loki Temporada 2, X-Men ’97, Marvel’s What If? Temporada 2 y Secret Invasion.

Cuota de demanda total del catálogo: EEUU. Q1 2023

• Si bien la demanda de contenido original impulsa el crecimiento de las suscripciones, el contenido de la biblioteca es clave para la retención de clientes, un elemento cada vez más crucial de todas las estrategias de transmisión a medida que el mercado madura y a los consumidores se les ofrecen más opciones y formas más fáciles de cancelar que nunca. 
• Los datos de cuota de demanda total del catálogo son un buen indicador de qué SVoD es más probable que los consumidores utilicen como un "hogar de streaming" predeterminado, teniendo en cuenta todas las series de televisión y películas disponibles en una plataforma.
• A partir del primer trimestre de 2023, Hulu ocupa el segundo lugar en la demanda total del catálogo con un 15,8 % y Disney+ ocupa el quinto lugar con un 9,4 %. Combinados, los dos servicios superarían fácilmente a Netflix (17,9 %) como el principal destino global de streaming.
• También resulta válido señalar que pese a tener una biblioteca de películas menor que muchos de sus competidores, Disney+ está empatado en el tercer lugar en demanda total de películas (5,7 %) solo detrás de Netflix (7,4 %) y HBO Max (8,2 %). Esto habla del poder de las marcas establecidas de Disney como Marvel, Star Wars y Pixar. Es de suponer que la inminente llegada del éxito de taquilla Avatar: The Way of Water también genere un interés inmediato en el catálogo de películas del streamer.