Buscando ingresar al negocio del entretenimiento, el e-commerce latinoamericano Mercado Libre lanzó un servicio agregador de streaming para sus 77 millones de clientes en Brasil. Mercado Play, la novedad, es el resultado de una asociación con las plataformas de streaming Disney+, Star+, HBO Max y Paramount+. Brinda acceso gratuito alrededor de 1.600 títulos, con 6.000 horas de contenido, incluidas películas, series de televisión, documentales y reality shows.

           Los ingresos provendrán de los anuncios insertados en las películas, mientras que los proveedores de contenido gratuito incluyen la BBC, Sony y Lionsgate. Inicialmente, alrededor del 30 % de la base de usuarios tendrá acceso a contenido gratuito, y se agregarán más este mes, mientras que el resto del contenido se ofrecerá como paquetes basados en suscripción.

          A los usuarios actuales de Mercado Libre que se encuentran en el nivel 6 del programa de fidelización del grupo se les ofrecerá inicialmente el combo Disney+ y Star+ por R$ 17,99, así como un descuento del 30 % en las suscripciones a las plataformas HBO Max, Paramount+ y Lionsgate+. 

           En el futuro se ofrecerán nuevos paquetes de suscripción, con descuentos en comparación con las suscripciones individuales a las plataformas. Para acceder al servicio, solo hace falta tener una cuenta en Mercado Libre. Todo el contenido estará disponible desde la plataforma, ya sea a través de una computadora, una tablet o la app.

          Según el VP de Entretenimiento y Loyalty de Mercado Libre, Luiz Barros, el objetivo no es competir con servicios como Netflix o Globoplay, sino proporcionar un "hub de entretenimiento" a una gran base de consumidores que no tiene acceso al streaming.

           “Sabemos que una gran parte de los latinoamericanos no está suscrita a ninguna plataforma paga de streaming y ese contexto nos impulsó a desarrollar Mercado Play con contenido curado de los mejores estudios de Hollywood y la región, sin costo y desde una plataforma que ya les resulta familiar. Por supuesto, esto también constituye una oportunidad increíble para anunciantes y marcas de promocionar sus productos a una audiencia masiva. Nuestra mirada siempre busca ser ecosistémica”, dijo Barros. 

          Mercado Play ya se lanzó en Argentina, Chile y México y se extenderá a otros mercados de la región a fines de mes.