Seedtag, empresa global líder en publicidad contextual, cerró la compra en las últimas horas de la empresa estadounidense Beachfront, plataforma de venta publicitaria creada para Connected TV (CTV) y streaming. La movida le aporta a la compradora la tecnología creada por Beachfront, su inventario premium y su experiencia en publicidad en CTV. Los equipos de las dos firmas empezarán a trabajar juntos para integrar ambas tecnologías. Los detalles financieros de la operación no fueron especificados de momento.

     El anuncio llega tras el reciente lanzamiento en EEUU del primer producto de CTV de Seedtag, “Contextual TV”, una oferta pionera que utiliza la IA contextual, los insights de los consumidores y la creatividad a medida con el fin de permitirle a los anunciantes "crear estrategias de CTV eficaces e impulsar campañas publicitarias que respeten la privacidad del usuario", como lo subraya la empresa en la comunicación oficial.

     La operación es estratégica y acontece en un momento en el que la inversión publicitaria en CTV escala como nunca antes. Según eMarketer, se espera que la inversión en este segmento aumente a más de US$ 30.000 millones en 2024, un 22,4 por ciento más que los US$ 24.600 millones de 2023. La integración de Seedtag con Beachfront proporcionará a los anunciantes, de acuerdo a la compañía con base en Londres, "un conocimiento más profundo de las audiencias a través de múltiples dispositivos. Esto permitirá a los compradores de medios ofrecer una publicidad más relevante e impactante en TV conectada, al mismo tiempo que permitirá a los publishers capitalizar las oportunidades únicas que ofrece el streaming publicitario". 

     "Mediante la integración de señales de CTV, como son el reconocimiento automático de contenidos (ACR) y los datos de exposición de anuncios, con los datos contextuales de la web abierta, Seedtag permite a los anunciantes estadounidenses dirigirse de manera precisa a sus audiencias, adaptar la creatividad del anuncio y optimizar el rendimiento de sus campañas publicitarias", agrega el comunicado sobre la operación.

     “Tras una década maximizando la eficacia de las campañas en la web abierta mediante la IA contextual, Seedtag está más que preparada para ayudar a marcas, agencias y publishers a superar los retos que plantea la publicidad en CTV. Gracias a la adquisición de Beachfront, fortaleceremos todavía más nuestra solución de Contextual TV incorporando una plataforma nativa a nuestra oferta, añadiendo señales adicionales a nuestra IA y ampliando nuestros partnerships con publishers. Este movimiento va en línea con nuestra misión de seguir creando una tecnología publicitaria más eficaz en un mundo en el que prima la privacidad, ahora también en CTV”, aseguró Jorge Poyatos, Co-CEO y Co-Fundador de Seedtag.

     Para Chris Maccaro, CEO de Beachfront, “en los últimos años, el ecosistema publicitario de CTV ha experimentado un crecimiento y una transformación significativos. Beachfront ha estado siempre a la vanguardia de este cambio en toda la industria, ayudando a los vendedores de medios premium de CTV a impulsar la monetización y ofrecer experiencias únicas a los espectadores. Como líder en publicidad contextual, las soluciones únicas de Seedtag, su presencia internacional y sus diferentes partnerships ayudarán a impulsar los servicios de Beachfront y a crear valor para nuestros publishers de CTV”.

     De momento, la solución de CTV de Seedtag solo estará disponible en EEUU.

EN CONTEXTO

     Seedtag fue fundada en Madrid en 2014 por dos ex-Googlers que querían sacar el máximo partido a las imágenes editoriales. Actualmente es una empresa global que cuenta con más de 600 empleados y con una importante presencia internacional en España, Francia, Italia, Reino Unido, Benelux, Alemania, México, Brasil, Colombia, Argentina, Chile, Perú, Emiratos Árabes Unidos, EEUU e India.

     Beachfront es una plataforma publicitaria de venta creada para la televisión convergente y el streaming, referencial para los principales vendedores de medios de Connected TV (CTV) que utilizan su tecnología para monetizar su inventario y publicar anuncios en todas las pantallas de TV y video como AMC, A+E, Fubo, Paramount, Philo, Spectrum Reach, TelevisaUnivision y Xumo. Con sede en Nueva York, Beachfront ha sido considerado uno de los mejores lugares para trabajar por AdAge 2024 y galardonada con el premio Digiday TV and Video 2023 a la mejor plataforma de televisión conectada.