Una nota de investigación de Gartner ha revelado que el gran crecimiento del video on demand en 2014 -impulsado fundamentalmente por Netflix y Amazon- podría estar siendo subestimado.

La compañía investigadora recalca que la actual preeminencia de los servicios de TV de pago está obturando el alcance verdadero del crecimiento del VOD, en particular de los servicios de suscripción (SVOD).

Calcula que aun cuando la TV de pago es el mayor segmento del mercado de servicios para el consumo de video, representando un 96,3% del gasto total en 2014 y con probable tendencia a alcanzar un 94,2% para 2018, el SVOD crece más rápido.

El analista agrega que de todos los servicios de video media que los consumidores pagan directamente al proveedor, los SVOD tienen el potencial de crecimiento más sólido. Espera que el gasto del consumidor en servicios SVOD crezcan 28,1% en 2014 y 18,2% en 2015. Sin embargo, Gartner notó que los SVOD no desplazarán a los servicios de TV de pago y se sostendrán complementarios a este sector tal como el cable, la TV satelital o la IPTV.

Gartner observa además que los consumidores probablemente gasten cada vez menos en servicios premium tradicionales de los proveedores de a TV de pago y desvíen ese gasto hacia el SVOD.

Prefigura que un pequeño segmento de la población, particularmente aquellos que están construyendo un nuevo hogar y no están suscriptos a servicios pagos de televisión, sólo confiarán en el acceso online para sus contenidos de TV y video favoritos.