La integración marca el comienzo de una nueva era de automatización y acceso en tiempo real al inventario de video, permitiendo que los planificadores y compradores de medios produzcan campañas integrales en una única plataforma. Ese es el primer efecto que destaca el comunicado relacionado con una singular operación definida en las últimas horas.

Mediaocean, un proveedor líder de software para el mundo de la publicidad, y Videology, una de las principales plataformas de tecnología de publicidad de vídeo del mundo, anunciaron formalmente una alianza que permitirá a los compradores de medios, acceder al inventario de video digital y TV en la misma interfaz de usuario utilizada por la mayoría de los compradores de anuncios de TV,  Spectra de Mediaocean.

"Dado que los consumidores cambian continuamente entre las pantallas para ver shows de TV y videos, Videology y Mediaocean permiten a los compradores de medios llegar a las audiencias correctas dondequiera que se encuentren dentro de una sola plataforma", destacan ambos grupos. 

"Lo más emocionante de nuestra asociación con Videology es que permite a nuestros usuarios actuales acceder a un nuevo inventario de publicidad en todas las pantallas, sin interrumpir el camino que ellos han estado comprando con éxito de las fuentes tradicionales del inventario de TV", dijo Bill Wise, director general de Mediaocean. "También trae la automatización añadida y la gestión del inventario en tiempo real, que reduce al mínimo el ida y vuelta entre compradores y vendedores. Con los consumidores moviéndose de la pantalla de TV grande a los dispositivos móviles, PCs y tablets, estamos haciendo lo posible y más fácil para que los compradores de medios lleguen a ellos en cualquier lugar".

Los compradores de anuncios de TV utilizan la plataforma de gestión de publicidad Spectra de Mediaocean para ejecutar todo el ciclo de vida de los medios de sus campañas, desde la investigación y la gestión de pedidos, a la presentación de informes y facturación. La integración con Videology promete permitirle a los compradores de TV llevar adelante muchas de estas mismas funciones para video digital dentro del mismo interfaz de usuario, para una sola campaña.

"Con el volumen de las campañas de TV colocadas a través de la plataforma de Mediaocean cada día, la capacidad de integrar sin problemas video en la mezcla es enorme", comentó Scott Ferber, presidente y CEO de Videology. "Hablamos de la convergencia de la TV y la publicidad de video todo el tiempo, pero la aplicación práctica de la compra de TV y video juntas es lo que va a mover la convergencia de un concepto interesante a una realidad cotidiana".

La integración de la tecnología, según el comunicado, trae varias capacidades mejoradas a la plataforma de Spectra:

• Enfoque de mercado de video local: escala de video material para los anunciantes a nivel de Zona de Mercado (DMA), se logra a través de posibilidades de marketing digital de avanzada y las integraciones con los editores y otras fuentes de suministro de terceros.
• Métricas de video y TV comparables: acceso perfecto a coste comparable por puntos (CPP) para el inventario de video y TV, que permite a los compradores de TV, planificar las compras de pantalla cruzada holísticas.
• Integración directa para conectar editores con la demanda de TV: integraciones directas de proveedor de video, que ayudan a los editores y otras fuentes de suministro de terceros a conectarse con fuentes de demanda de TV tradicionales con una mayor automatización.
• Tiempo real, pronósticos de Inventario automatizado: un nuevo nivel de automatización de la gestión de inventarios de video con actualizaciones en tiempo real sobre las impresiones disponibles a través de sitios de editores, que permite un flujo de trabajo más ágil y una mayor eficiencia operativa.

"Videology también se integrará con Prisma, la plataforma de Mediaocean de canales de medios digitales, lo que permite el inventario en tiempo real y gestión de provecho para el inventario de video de los editores. En conjunto, estas mejoras en Spectra y Prisma traerán una mayor automatización de la publicidad de vídeo digital como un medio independiente, o junto con la planificación de TV y compra", destacan los protagonistas del trato.