Ipsos MediaCT lanzó un nuevo documento titulado The Twitter Effect: Understanding Twitter’s Role in TV Behaviors (“El efecto Twitter: Comprendiendo el rol de Twitter en los comportamientos ante la televisión”), donde detalla cómo los usuarios de esta red social “ejercen más influencia que los no-usuarios en un espectro de comportamientos vinculados a los programas de TV”.

Los hallazgos del trabajo muestran que los usuarios de Twitter son influyentes en televisión en todas las medidas analizadas: lo que miran, cómo miran y dónde miran.

Fanáticos de la TV

Las personas que están en Twitter aman la televisión y son menos propensas a ingresar en esas dos categorías tan temidas por la industria: los que cortan el cable (cord-cutters) y los que nunca se conectaron al cable (cord-nevers). El 93% de la muestra tiene suscripción al cable, satélite o fibra óptica, versus el 86% de los no-usuarios. En una semana típica, los twitteros miran tanta TV en vivo (si no más) que los no usuarios, y además son más abiertos a los nuevos comportamientos de audiencia, formatos y medios.

Tomando todos los televidentes, el envío vivo sigue siendo, de hecho, la forma más común de ver televisión (69% usuarios de Twitter, 59% no usuarios), si bien aquellos en Twitter son además significativamente más propensos a mirar contenidos en medios no tradicionales, desde servicios VOD online (52% vs 35%) a contenidos gratuitos disponibles en internet (39% vs 17%).

Además, los usuarios de Twitter muestran más tendencia a la bulimia televisiva, con el 26% de los consultados que asegura ver varios episodios de un mismo programa en un corto período de tiempo. La proporción se incrementa hasta uno de cada tres entre quienes usan Twitter diariamente. En cambio, apenas uno de cada diez no usuarios (11%) son proclives a los atracones.

Influyentes de la TV

Dada la cantidad de contenidos de TV que consumen, no sorprende que los usuarios de Twitter evidencien mayor probabilidad para comentar y opinar sobre lo que ven. Un 44% de los twitteros se reivindica como experto o conocedor de mucho de lo que pasa alrededor de la TV, frente a un 32% de los no usuarios.

Por otra parte, un 50% de los que están en la red asegura que la gente busca sus opiniones sobre shows televisivos, comparado con sólo el 26% de los no usuarios.

Segunda pantalla

La experiencia de segunda pantalla es parte de la rutina de visualización para el 34% de los cultores de los 140 caracteres, mientras que sólo el 23% de los no usuarios probablemente vaya a complementar sus contenidos de TV con redes sociales. Los usuarios de Twitter además no son tímidos al momento de compartir sus opiniones sobre la TV: el 51% crea contenido de redes sociales vinculado a lo que miraron por TV, versus sólo el 17% de no usuarios.

Además, los que están en Twitter probablemente usen más aplicaciones de TV que los no usuarios: el 47% tiene descargadas aplicaciones de terceros (21% en no usuarios) mientras que el 44% tiene descargadas aplicaciones de los canales (18% en no usuarios).